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英國避孕套制造商杜蕾斯經(jīng)歷了一次"積極分子"的更名，旨在"挑戰(zhàn)整個社會普遍存在的不具代表性和破壞性的性習俗"。

由廣告公司哈瓦斯倫敦領(lǐng)導，這個有著91年歷史的品牌的新視覺形象包括新的字體、通信和標志，并將伴隨著新的品牌戰(zhàn)略。

在更新的視覺標識中使用的是以前杜蕾斯標志的一個稍微精簡的版本。哈瓦斯倫敦設計總監(jiān)洛倫佐弗魯扎(洛倫佐弗魯扎)表示，這一微小變化背后的想法是讓人們熟悉這個品牌。

"[標志和顏色]是與產(chǎn)品相關(guān)的兩個方面，而且[我們知道]我們可以建立在它們所代表的質(zhì)量和信任之上，"他告訴《設計周刊》。

杜蕾斯的品牌標志——所謂的"菱形"——從眾所周知的標志中汲取靈感，貫穿整個傳播領(lǐng)域。它可以在"故事"傳播中找到，使用攝影，杜蕾斯可以對觀眾"舉起一面鏡子",也可以在微妙更新的包裝設計中找到。

雖然標志和包裝本身得到了相對較小的更新，但弗魯扎說，在其他地方需要"徹底檢修",使杜蕾斯的視覺識別符合其新的定位。

"杜蕾斯的策略是解放所有人的美好性生活，讓圍繞性的對話正常化，"他說。"身份設計是實現(xiàn)這一使命的內(nèi)在要求，它為我們提供了一個視覺系統(tǒng)，讓我們能夠以一種顛覆性和引人入勝的方式，與分水嶺以外的任何地方的任何人談論重要的話題。"

其中較大的變化是采用了一種新的定制字體，一夜無。據(jù)弗魯扎說，這種字體是由總部位于倫敦的印刷商松香鑄造廠設計的，旨在"有特色",同時也足夠靈活，可以跨越一系列"語言和視覺色調(diào)"。

《一夜桑尼》可以在杜蕾斯的大量宣傳中找到，從廣告牌和地鐵海報，到包裝本身，甚至是與英國國民保健服務合作制作的性健康信息傳單。

最終弗魯扎說，新的視覺識別是為多功能性而設計的。除了適應性強字體和攝影圖像，這也是通過"智能調(diào)色板"來實現(xiàn)的，它可以根據(jù)地點和信息進行調(diào)整。

"在創(chuàng)造這種靈活的品牌身份時，我們可以以了解當?shù)厥袌龅娜说拿舾行耘c當?shù)厥袌鰧υ挘瑫r還要有一個全球性健康品牌所能保持的信任，"他說。

為了配合情人節(jié)推出，并穿過"擁擠的愛情景觀“，弗魯扎希望重新設計的身份能與"真實的人和真實的場景"產(chǎn)生共鳴。

"我真誠地希望它能幫助人們感受到發(fā)現(xiàn)和慶祝美好性生活的力量。"

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