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設(shè)計(jì)工作室GBH .倫敦為國(guó)際帆船賽SailGP創(chuàng)造了一個(gè)品牌形象，旨在讓這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)更容易為更多的觀眾所接受。

SailGP是一項(xiàng)新的錦標(biāo)賽，來(lái)自不同國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員在世界各地的不同地點(diǎn)進(jìn)行高速比賽。

參賽者駕駛相同的F50翼帆雙體船，時(shí)速可達(dá)近60英里，爭(zhēng)奪100萬(wàn)美元(783130英鎊)的獎(jiǎng)金。

這項(xiàng)一年一度的比賽將于2月在澳大利亞悉尼拉開(kāi)帷幕，在紐約和舊金山等地進(jìn)行進(jìn)一步的比賽，決賽將在法國(guó)馬賽舉行，比賽將在全球電視上播出。

馬修考德威爾，GBH的設(shè)計(jì)師。倫敦表示，新標(biāo)識(shí)的目的是"完全重新定義帆船運(yùn)動(dòng)"和"改變?nèi)藗儗?duì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的先入之見(jiàn)"。

"我們創(chuàng)建的品牌努力將帆船運(yùn)動(dòng)推向現(xiàn)代，將其定位為一項(xiàng)所有人都喜歡的運(yùn)動(dòng)，而不僅僅是少數(shù)人喜歡的運(yùn)動(dòng)，"他說(shuō)。

該設(shè)計(jì)包括一個(gè)文字標(biāo)記標(biāo)志，上面用無(wú)襯線全大寫(xiě)字體寫(xiě)著“風(fēng)帆總成”，由克利姆鑄造公司命名為創(chuàng)始人格羅特斯克.字母被橫截成兩半，中間有一條看不見(jiàn)的線，字母的上半部分稍微偏離這條線。

考德威爾說(shuō)："這個(gè)標(biāo)志引用了這樣一個(gè)事實(shí)，即（船只)實(shí)際上是在飛，在穿浪水翼艇上保持平衡，總是在水上可能的邊緣。"。

他補(bǔ)充說(shuō)，"粗體"和"現(xiàn)代"字體包含"微妙的書(shū)法暗示","靈感來(lái)自20世紀(jì)早期的怪誕字體"。

考德威爾說(shuō)，為了擺脫帆船運(yùn)動(dòng)的傳統(tǒng)根源，人們選擇了文字標(biāo)記而不是圖像，因?yàn)?大多數(shù)帆船比賽都使用帆的象形圖"。

品牌的動(dòng)畫(huà)形式包括標(biāo)志的字母左右移動(dòng)，部分出現(xiàn)和消失。考德威爾說(shuō)，這些動(dòng)畫(huà)體現(xiàn)了"改變敘事"和"打破預(yù)期"的理念。

調(diào)色板包括明亮的橙色，藍(lán)綠色，黑色和白色。幾何"炫目"圖案用作背景，以對(duì)比色的鋸齒狀線條為特色。

"這個(gè)炫目圖案從我們的F50賽車在海洋中行駛時(shí)留下的尾流和波紋中汲取靈感，"考德威爾說(shuō)。

這些圖案看起來(lái)類似于第一次世界大戰(zhàn)中船只上使用的"炫目"偽裝，但考德威爾表示，工作室使用這些圖案的目的是"突出和大膽",這與"炫目船只"完全相反，后者看起來(lái)很容易融入。

新品牌正在多個(gè)接觸點(diǎn)展開(kāi)，包括印刷和數(shù)字通信、商品銷售、廣告材料、網(wǎng)絡(luò)、電視和世界各地的實(shí)際比賽場(chǎng)地。

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