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丹麥自行車品牌基爾德莫斯有一個由斯堪的納維亞工作室愛寶樂園設(shè)計的新視覺形象，包括三種不同的短手柄標(biāo)志，以反映其不同類型的自行車。

愛寶樂園執(zhí)行設(shè)計總監(jiān)兼創(chuàng)始合伙人米凱爾湯寧表示，當(dāng)格倫保羅尼格倫以首席執(zhí)行官的身份加入基爾德莫斯時，他的第一個舉措就是重塑品牌，更加強(qiáng)調(diào)基爾德莫斯的傳統(tǒng)，并使其"與下一代消費者相關(guān)"。在經(jīng)歷了一段品牌困惑期后——當(dāng)Tonning表示基爾德莫斯在試圖駕馭不斷變化的趨勢時變得"對自己陌生"——愛寶樂園已經(jīng)介入，用一個新的"自我安全的身份"來徹底改革基爾德莫斯的品牌。

愛寶樂園試圖通過基爾德莫斯的新標(biāo)志來反映丹麥的設(shè)計文化和歷史。雖然之前的設(shè)計側(cè)重于性能和技術(shù)，但Tonning將新版本描述為"更永恒、更受歡迎"和"工藝的體現(xiàn)"。他補充說，在文字標(biāo)記中有"丹麥印刷術(shù)歷史的暗示",比如K和M的寬字體以及有角度的肩部和尾部。

基爾德莫斯的新標(biāo)識

基爾德莫斯的舊標(biāo)識

湯寧說，以前，基爾德莫斯的每個系列的自行車都有不同的標(biāo)識，愛寶樂園將其改為一個覆蓋所有系列的標(biāo)識，以"幫助建立品牌一致性"。他表示，最大的挑戰(zhàn)是"創(chuàng)造一個能適用于不同類型自行車的標(biāo)識"。

短柄標(biāo)志的三個新變化試圖代表每個系列，同時保持相互之間的凝聚力。經(jīng)典的1942年K代表基爾德莫斯DNA系列，更現(xiàn)代的k(兩邊帶破折號)代表高瀚宇（兒童)系列，性能系列由帶尖括號的K表示Tonning說，性能標(biāo)志的設(shè)計是這樣的，當(dāng)復(fù)制時，它看起來類似于"自行車輪胎的剎車痕跡"。

不同的系列還被賦予了自己的顏色以示區(qū)分：經(jīng)典系列是銹紅色；芥末黃色，在高瀚宇山脈的K上帶有藍(lán)色的口音；深藍(lán)色代表性能范圍。這些更明亮的原色構(gòu)成了"現(xiàn)代和當(dāng)代"的二級調(diào)色板，而Tonning說主要調(diào)色板的特點是米色和棕色的"溫暖和自然"色調(diào)。

他解釋說糧倉被選為該品牌的新字體，因為其"簡單、幾何"的字體和"友好的表達(dá)"。糧倉半粗體用于標(biāo)題，而糧倉常規(guī)用于正文。

"為基爾德莫斯這樣的經(jīng)典品牌工作總是令人興奮的，這讓我感到自豪，因為我將看到我的設(shè)計在自行車架上活幾十年，“Tonning說。

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