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總部設(shè)在曼徹斯特的品牌機(jī)構(gòu)創(chuàng)意火花已重新定位替代飲料公司混合蜜汁與多用途標(biāo)志和可持續(xù)的包裝套件。

據(jù)創(chuàng)意火花創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)尼爾馬拉(尼爾馬拉)稱，Blendsmiths的目標(biāo)是用一種吸引"不斷好奇的美食家"的替代品來(lái)擾亂熱飲市場(chǎng)。馬拉表示，新戰(zhàn)略定位的一部分意味著接受產(chǎn)品"不適合所有人",并補(bǔ)充說(shuō)，新品牌尋求與混合蜜汁目標(biāo)受眾的"獨(dú)立價(jià)值觀和真實(shí)屬性"保持一致。

包裝采用了一種有意形成對(duì)比的字體——由瑞士鑄造廠格里利類型生產(chǎn)的GT Flexa馬拉將其描述為"襯線文字標(biāo)記的完美替代"。

創(chuàng)意火花建立在現(xiàn)有的插圖圖書館手繪的一個(gè)Blendsmith的共同擁有者的妻子，他們與股票插圖配對(duì)使用的包裝。考慮到發(fā)布會(huì)上有11個(gè)SKU，馬拉說(shuō)，使用定制插圖和庫(kù)存圖像為他們提供了"較小預(yù)算的靈活性"。

據(jù)馬拉說(shuō)，設(shè)計(jì)過(guò)程中最困難的部分之一是選擇顏色。他表示，挑戰(zhàn)在于在"微妙地推動(dòng)品牌敘事，同時(shí)捕捉風(fēng)味特征"之間取得平衡。

例如，"抹茶應(yīng)該是綠色的",馬拉說(shuō)，"但是與之搭配的對(duì)比色是什么？"他解釋說(shuō)，所有其他庫(kù)存單位都出現(xiàn)了類似的問(wèn)題，導(dǎo)致了包含"獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格"的"沖突"調(diào)色板，符合Blendsmiths "自豪而非規(guī)范"的精神。

包裝袋和盒子的設(shè)計(jì)是可持續(xù)的。馬拉說(shuō)，袋子的材料是由低密度聚乙烯塑料制成的，"這意味著它比高密度聚乙烯更容易制造",確保生產(chǎn)過(guò)程中的廢物保持在最低限度。在英國(guó)，聚乙烯也被廣泛回收。

根據(jù)馬拉的說(shuō)法，可回收性也不意味著在耐用性上妥協(xié)，因?yàn)檫@種材料上有一層EVOH(乙烯-乙烯醇)屏障涂層，旨在"在更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持食物新鮮"并減少浪費(fèi)。

創(chuàng)造性的火花創(chuàng)造了使用二氧化碳中性打印機(jī)數(shù)字飲料袋。馬拉說(shuō)，這使得混合蜜汁能夠"購(gòu)買更少的數(shù)量，用完所有的包裝，減少塑料浪費(fèi)"。

紙箱材料由"折疊硬紙板"制成，馬拉將這種紙板描述為從木漿中提取的原始紙板，這些木漿來(lái)自"可持續(xù)和可再生資源，完全可以通過(guò)家庭回收渠道回收"。

混合蜜汁的新品牌將在其網(wǎng)站、社交媒體、營(yíng)銷和包裝上推廣。

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