品牌更新如何重振業(yè)務(wù)績(jī)效

什么是品牌更新？

品牌更新是對(duì)品牌外觀和感覺(jué)的重新構(gòu)想。廣州品牌設(shè)計(jì)公司是為那些從根本上強(qiáng)大但感覺(jué)有點(diǎn)陳舊或過(guò)時(shí)的品牌創(chuàng)造新面孔的一種方式。雖然它通常以重新設(shè)計(jì)視覺(jué)標(biāo)識(shí)為中心，但品牌更新也會(huì)影響公司文化、系統(tǒng)、產(chǎn)品和/或服務(wù)。畢竟，振興品牌的外觀和感覺(jué)對(duì)于為業(yè)務(wù)績(jī)效和員工士氣注入新的活力大有幫助。

品牌更新和品牌重塑有什么區(qū)別？

如果您想更好地了解品牌更新的含義，您可能已經(jīng)知道您的品牌需要修復(fù)一些東西，但您不確定問(wèn)題的深度。了解品牌更新與品牌重塑之間的區(qū)別是一個(gè)很好的起點(diǎn)。正如我們將看到的，區(qū)別本身就是深度的度量。因此，了解差異應(yīng)該可以闡明最適合您的品牌的內(nèi)容。

品牌刷新

品牌更新本質(zhì)上是一種戰(zhàn)術(shù)策略，通常是為了確保品牌跟上當(dāng)前的市場(chǎng)趨勢(shì)。廣州品牌設(shè)計(jì)公司那些在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以嶄新的面貌和相關(guān)的溝通方式重塑自我的公司仍然停滯不前，他們可能很快就會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。不過(guò)，不要被這個(gè)名字弄錯(cuò)了。更新品牌可能是一項(xiàng)范圍廣泛的舉措，它通過(guò)眾多接觸點(diǎn)重新定義品牌的視覺(jué)和口頭語(yǔ)言。它甚至可以包括放棄表現(xiàn)不佳或過(guò)時(shí)的產(chǎn)品。像這樣的戰(zhàn)術(shù)決策賦予了刷新它的力量。作為一家公司，你并沒(méi)有重新定義你是誰(shuí)，你只是在擺脫那些讓你慢下來(lái)的東西——擺脫過(guò)時(shí)的觀念或過(guò)時(shí)的與觀眾交流的方式。更新無(wú)法解決的是深層次的問(wèn)題，例如普遍的負(fù)面看法、內(nèi)部錯(cuò)位、品牌架構(gòu)受損或公司定位的根本轉(zhuǎn)變。如果這些挑戰(zhàn)聽(tīng)起來(lái)很熟悉，那么您的品牌可能需要下一節(jié)中概述的全面改革。

重塑品牌

與品牌更新相比，品牌重塑是對(duì)公司的徹底重新定位。對(duì)于那些在大幅增長(zhǎng)、商業(yè)模式轉(zhuǎn)變或不可緩解的公關(guān)災(zāi)難中苦苦掙扎的公司來(lái)說(shuō)，這是一次基本的品牌更新。通過(guò)像這樣更全面的品牌更新，您正在放棄您的品牌，以實(shí)現(xiàn)它的可能。當(dāng)您當(dāng)前的品牌不再可持續(xù)時(shí)，這是正確的決定。對(duì)于品牌資產(chǎn)為負(fù)的公司（或那些處于無(wú)法糾正的下行軌跡的公司），這確實(shí)是唯一的選擇。

廣州品牌設(shè)計(jì)公司重新啟動(dòng)您的品牌是向市場(chǎng)發(fā)出的一個(gè)信號(hào)，即新戰(zhàn)略已經(jīng)到位，您不受束縛于這里的原因，而是正在為未來(lái)制定大膽的新路線。毋庸置疑，這些類(lèi)型的舉措比品牌更新更耗費(fèi)時(shí)間和預(yù)算，但它們可以帶來(lái)的回報(bào)也更深遠(yuǎn)。徹底的品牌更新讓您擺脫當(dāng)前對(duì)品牌的看法和/或聯(lián)想。這些關(guān)聯(lián)甚至不一定是消極的，通常它們只是代表一個(gè)你根本無(wú)法再期望建立的立場(chǎng)。例如，一個(gè)標(biāo)榜價(jià)值和低成本的品牌最終可能需要升級(jí)到以質(zhì)量而非價(jià)格意識(shí)為中心的定位。企業(yè)主通常太熱衷于放棄一個(gè)不起作用的品牌。然而，廣州品牌設(shè)計(jì)公司在你放棄現(xiàn)在的情況之前，為下一步制定一個(gè)計(jì)劃是至關(guān)重要的。確保為您的品牌未來(lái)制定合理、基于證據(jù)的計(jì)劃的唯一方法是進(jìn)行深入的品牌研究和戰(zhàn)略——在品牌更新中不需要的程度。