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Ascend工作室創(chuàng)建了世界上第一個人工智能昆蟲迷你農(nóng)場"更好起源"的品牌，希望徹底改變食品行業(yè)。
這項工作包括一個標(biāo)志和文字標(biāo)記，以及一個新的名稱，旨在建立更接近生活方式品牌的公司，而不是訴諸于環(huán)境的陳詞濫調(diào)。
更好的起源由福蒂斯和米哈皮潘創(chuàng)立，旨在減少食品生產(chǎn)行業(yè)的浪費。據(jù)估計，到2050年，全球糧食供應(yīng)將需要增加70%才能滿足需求。與此同時，該行業(yè)是英國溫室氣體排放的重要來源。
更好的起源提出的解決方案是X1系統(tǒng)，這是一種經(jīng)過改造的運輸容器，通過將蒼蠅幼蟲（蛆)引入混合物中，將食物廢物轉(zhuǎn)化為動物食物。它在這個過程中使用了人工智能，因為該技術(shù)模仿了昆蟲在循環(huán)中扮演的角色。這也意味著農(nóng)民不必監(jiān)督整個過程。
Ascend工作室創(chuàng)意總監(jiān)保羅克羅斯頓表示，要傳達這些復(fù)雜的想法，簡單是關(guān)鍵。
這家總部位于倫敦的工作室最初與該公司合作設(shè)計了這個新名字克羅克斯頓。說，以前的名字內(nèi)基因組學(xué)來自拉丁語"昆蟲學(xué)",過于專注于昆蟲。
更新后的定位希望將該品牌樹立為"斷裂的食品循環(huán)中缺失的一環(huán)"更好的起源暗示了品牌的破壞性，以及它可能在行業(yè)內(nèi)引發(fā)的潛在變化。
選擇的名字也希望吸引更廣泛的受眾，從農(nóng)民到超市和日常顧客。
從那里開始，一個帶有水平分隔空間的圓形標(biāo)志誕生了。這是以品牌理念為新起點，也是對食品生產(chǎn)周期的暗示。
克羅斯頓還希望下面的半圓也暗示了發(fā)生在地下的過程，作為對該公司更樸實、更"基于自然"的工作的認(rèn)可。
圖標(biāo)也被用來使這個過程中一些更自然的部分變得更"可口"。有削減回來的雞，蛆以及魚的骨骼插圖，可以納入產(chǎn)品和用于信息。
例如，在該品牌的網(wǎng)站上，這些是用來教育人們生產(chǎn)過程的。光滑的圓形邊緣試圖與使用中的字體對齊。
對于標(biāo)題字體，使用了商業(yè)類型的苯乙烯答.定制的文字標(biāo)記旨在補充這一點，并受到字體的啟發(fā)。圓形標(biāo)志已被納入文字標(biāo)志以及其他視覺資產(chǎn)的身份。
克羅克斯頓說，為了與汽車品牌和科技公司保持一致，單色調(diào)色板已經(jīng)被用來創(chuàng)造一個更具詹姆斯邦德主題的外觀。一個薄荷綠的陰影已被添加到一個顏色的注射，這是用于整個應(yīng)用的多樣性。
攝影也經(jīng)過了深思熟慮和有節(jié)制的實施。在家禽飼料和鮭魚飼料等食品的包裝上，有色彩鮮艷的羽毛和魚鱗的特寫、幾乎有光澤的圖像。
克羅克斯頓說，這些是為品牌創(chuàng)造更多生活方式感覺的一部分。一個包裝的例子展示了雞蛋如何能有一個更好的原產(chǎn)地標(biāo)簽——表明它們是以更少浪費的生產(chǎn)方式生產(chǎn)的。
注：配圖為本公司作品
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