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Ascend工作室創(chuàng)建了世界上第一個(gè)人工智能昆蟲(chóng)迷你農(nóng)場(chǎng)"更好起源"的品牌，希望徹底改變食品行業(yè)。

這項(xiàng)工作包括一個(gè)標(biāo)志和文字標(biāo)記，以及一個(gè)新的名稱(chēng)，旨在建立更接近生活方式品牌的公司，而不是訴諸于環(huán)境的陳詞濫調(diào)。

更好的起源由福蒂斯和米哈皮潘創(chuàng)立，旨在減少食品生產(chǎn)行業(yè)的浪費(fèi)。據(jù)估計(jì)，到2050年，全球糧食供應(yīng)將需要增加70%才能滿(mǎn)足需求。與此同時(shí)，該行業(yè)是英國(guó)溫室氣體排放的重要來(lái)源。

更好的起源提出的解決方案是X1系統(tǒng)，這是一種經(jīng)過(guò)改造的運(yùn)輸容器，通過(guò)將蒼蠅幼蟲(chóng)（蛆)引入混合物中，將食物廢物轉(zhuǎn)化為動(dòng)物食物。它在這個(gè)過(guò)程中使用了人工智能，因?yàn)樵摷夹g(shù)模仿了昆蟲(chóng)在循環(huán)中扮演的角色。這也意味著農(nóng)民不必監(jiān)督整個(gè)過(guò)程。

Ascend工作室創(chuàng)意總監(jiān)保羅克羅斯頓表示，要傳達(dá)這些復(fù)雜的想法，簡(jiǎn)單是關(guān)鍵。

這家總部位于倫敦的工作室最初與該公司合作設(shè)計(jì)了這個(gè)新名字克羅克斯頓。說(shuō)，以前的名字內(nèi)基因組學(xué)來(lái)自拉丁語(yǔ)"昆蟲(chóng)學(xué)",過(guò)于專(zhuān)注于昆蟲(chóng)。

更新后的定位希望將該品牌樹(shù)立為"斷裂的食品循環(huán)中缺失的一環(huán)"更好的起源暗示了品牌的破壞性，以及它可能在行業(yè)內(nèi)引發(fā)的潛在變化。

選擇的名字也希望吸引更廣泛的受眾，從農(nóng)民到超市和日常顧客。

從那里開(kāi)始，一個(gè)帶有水平分隔空間的圓形標(biāo)志誕生了。這是以品牌理念為新起點(diǎn)，也是對(duì)食品生產(chǎn)周期的暗示。

克羅斯頓還希望下面的半圓也暗示了發(fā)生在地下的過(guò)程，作為對(duì)該公司更樸實(shí)、更"基于自然"的工作的認(rèn)可。

圖標(biāo)也被用來(lái)使這個(gè)過(guò)程中一些更自然的部分變得更"可口"。有削減回來(lái)的雞，蛆以及魚(yú)的骨骼插圖，可以納入產(chǎn)品和用于信息。

例如，在該品牌的網(wǎng)站上，這些是用來(lái)教育人們生產(chǎn)過(guò)程的。光滑的圓形邊緣試圖與使用中的字體對(duì)齊。

對(duì)于標(biāo)題字體，使用了商業(yè)類(lèi)型的苯乙烯答.定制的文字標(biāo)記旨在補(bǔ)充這一點(diǎn)，并受到字體的啟發(fā)。圓形標(biāo)志已被納入文字標(biāo)志以及其他視覺(jué)資產(chǎn)的身份。

克羅克斯頓說(shuō)，為了與汽車(chē)品牌和科技公司保持一致，單色調(diào)色板已經(jīng)被用來(lái)創(chuàng)造一個(gè)更具詹姆斯邦德主題的外觀(guān)。一個(gè)薄荷綠的陰影已被添加到一個(gè)顏色的注射，這是用于整個(gè)應(yīng)用的多樣性。

攝影也經(jīng)過(guò)了深思熟慮和有節(jié)制的實(shí)施。在家禽飼料和鮭魚(yú)飼料等食品的包裝上，有色彩鮮艷的羽毛和魚(yú)鱗的特寫(xiě)、幾乎有光澤的圖像。

克羅克斯頓說(shuō)，這些是為品牌創(chuàng)造更多生活方式感覺(jué)的一部分。一個(gè)包裝的例子展示了雞蛋如何能有一個(gè)更好的原產(chǎn)地標(biāo)簽——表明它們是以更少浪費(fèi)的生產(chǎn)方式生產(chǎn)的。

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