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總部位于倫敦的工作室我們的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)(ODA)已經(jīng)更名為"美味",希望能激發(fā)癡呆癥患者的情感。

這項(xiàng)工作包括該公司的新名稱（以前是活躍的思維)以及一個(gè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)，該標(biāo)識(shí)將在津津樂(lè)道的網(wǎng)站、社交媒體、應(yīng)用程序、產(chǎn)品和包裝上推出。

成立于2010年的津津有味與患者和護(hù)理人員合作開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，旨在改善癡呆癥患者及其親人的福祉。

該公司的產(chǎn)品包括主題拼圖和顏料套裝，在國(guó)際上銷售，迄今已有超過(guò)50萬(wàn)人購(gòu)買。

根據(jù)(日)小田(名)；(阿拉伯)烏達(dá)；(德)奧達(dá)的數(shù)據(jù)，在英國(guó)，大約有85萬(wàn)人患有癡呆癥，全球估計(jì)有5400萬(wàn)人。該工作室的創(chuàng)意策略師莎拉韋斯特伍德說(shuō)，新品牌的一個(gè)雄心是打入這些國(guó)際市場(chǎng)，特別是相當(dāng)大的美國(guó)觀眾。

韋斯特伍德表示，雖然"津津樂(lè)道"過(guò)去主要與養(yǎng)老院打交道，但另一個(gè)目標(biāo)是在網(wǎng)上和零售場(chǎng)所直接接觸消費(fèi)者。

這意味著新品牌必須傳達(dá)信息，而對(duì)于不在醫(yī)療保健行業(yè)工作的人來(lái)說(shuō)，這些信息可能不是本能的。

她補(bǔ)充道："品牌在護(hù)理院環(huán)境中發(fā)揮了作用，但不足以讓它們達(dá)到知名消費(fèi)品牌的水平。"。

根據(jù)西木的說(shuō)法，推動(dòng)該項(xiàng)目的最早問(wèn)題之一是"為什么主要針對(duì)癡呆癥患者的一系列產(chǎn)品看起來(lái)不時(shí)尚？"

根據(jù)西木的說(shuō)法，在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的內(nèi)部分析后，一個(gè)"情感"標(biāo)識(shí)的計(jì)劃被付諸實(shí)施。這與該公司的背景故事密切相關(guān)；津津有味的創(chuàng)始人最初想為自己被診斷患有癡呆癥的祖父創(chuàng)造產(chǎn)品。

她補(bǔ)充道，這個(gè)新名字是為了"重構(gòu)關(guān)于癡呆癥的敘述"。"不要把它當(dāng)作終點(diǎn)，而是關(guān)于大腦如何不同地工作，你必須適應(yīng)它。"

"美味"之所以被選中，是因?yàn)樗軉酒鹑藗兊穆?lián)想。"我們希望護(hù)理人員看到這一點(diǎn)，并感到積極，喜歡這些產(chǎn)品可以幫助他們享受與親人在一起的時(shí)間，"她說(shuō)。

(日)小田(名)；(阿拉伯)烏達(dá)；(德)奧達(dá)創(chuàng)意總監(jiān)格蘭特威利斯(格蘭特威利斯)說(shuō)，一種簡(jiǎn)單的感覺(jué)貫穿了整個(gè)標(biāo)識(shí)。"友好和平易近人"的小寫標(biāo)識(shí)搭配"樂(lè)觀和快樂(lè)"的調(diào)色板，包括淡粉色、對(duì)比鮮明的綠色和明亮的支持色調(diào)。

雖然品牌定位于護(hù)理人員，但它也必須吸引癡呆癥患者。小田稱之為草莓心的粉色調(diào)靈感來(lái)自養(yǎng)老院中草莓的治療用途。威利斯說(shuō)："這是一種芳香的、令人回憶的氣味，通常有助于患者回憶起以前的時(shí)光。"。

他補(bǔ)充道，"賽車綠"之所以被選中，是因?yàn)樗膫鹘y(tǒng)意義。像檸檬色這樣的色調(diào)也因其"感官"品質(zhì)而被選中。

威利斯說(shuō)，圓形在整個(gè)標(biāo)識(shí)中使用，旨在加強(qiáng)溝通的清晰度。設(shè)計(jì)師補(bǔ)充說(shuō)，不同的形狀被手繪成一種"實(shí)踐和有機(jī)"的方式。

威利斯說(shuō)，Adobe的書迷被選為字體，因?yàn)樗淖煮w"易于識(shí)別"。

威利斯說(shuō)，包裝的設(shè)計(jì)考慮到了零售空間。"每一次，我們都在想：我能在約翰劉易斯的書架上看到這個(gè)嗎？"

我們?cè)O(shè)計(jì)了一個(gè)四階段系統(tǒng)，幫助人們?yōu)榘V呆癥患者選擇合適的產(chǎn)品。據(jù)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)稱，這是與津津樂(lè)道的專家合作創(chuàng)造的。

還有一套八個(gè)圖標(biāo)，表明這項(xiàng)活動(dòng)最適合什么，從建立自豪感和目的到加強(qiáng)聯(lián)系。

這些更積極的圖標(biāo)出現(xiàn)在包裝的正面，而與階段相關(guān)的指示出現(xiàn)在包裝的背面。

(日)小田(名)；(阿拉伯)烏達(dá)；(德)奧達(dá)還為每一個(gè)津津有味的標(biāo)志性產(chǎn)品制定了視覺(jué)和品牌指導(dǎo)方針，如基于音樂(lè)的活動(dòng)盒和拼圖。威利斯解釋說(shuō)，這些都符合品牌的新感官定位。

顏料套裝被賦予了更多的個(gè)人名字，如"自然愛(ài)好者",希望能提醒護(hù)理人員病人過(guò)去熱衷于什么。"當(dāng)你在網(wǎng)上看的時(shí)候，你會(huì)想我爸爸是個(gè)自然愛(ài)好者，而不僅僅是這是一套畫樹(shù)的工具",他說(shuō)。

威利斯補(bǔ)充說(shuō)，包裝上通常包括手部圖像，以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品不是為了單獨(dú)使用，而是為了培養(yǎng)一種聯(lián)系感。

你如何看待津津有味的更名？請(qǐng)?jiān)谙旅娴脑u(píng)論中告訴我們。

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