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總部位于倫敦的工作室克萊肯威爾兄弟公司公布了新的植物食品公司難吃的食物的品牌戰(zhàn)略和身份。

由杰森吉布和塞貢阿金沃萊拉創(chuàng)立的"不羈的食物"是一個(gè)以植物為基礎(chǔ)的品牌，旨在"0%說教",適合肉食者、靈活主義者和植物性飲食者。據(jù)該品牌稱，其使命由"強(qiáng)烈的環(huán)境價(jià)值觀"驅(qū)動(dòng)。

在吉布為食品和飲料品牌建立的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)"面包和果醬節(jié)"上做了一次關(guān)于品牌化的演講后克萊肯威爾兄弟就這個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了接洽。工作室完成的工作包括重新繪制的標(biāo)志，新的調(diào)色板和更新的包裝。

工作室聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)法拉茲阿加伊(法拉茲阿加伊)表示，給克萊肯威爾兄弟團(tuán)隊(duì)的指示是創(chuàng)建一個(gè)品牌，"為市場(chǎng)注入一些大膽的個(gè)性"。

阿迦伊補(bǔ)充說，從很早開始，"想象一場(chǎng)食物大戰(zhàn)"就成為了靈感。

"觸及刁蠻的反叛精神，違背了谷物，我們想傳達(dá)一種無法控制的，貪得無厭的愿望，烹飪和飲食的自由和創(chuàng)造力，"他說。

該團(tuán)隊(duì)試圖通過印刷術(shù)來傳達(dá)這一想法。正如克萊肯威爾兄弟公司的藝術(shù)總監(jiān)愛麗絲多比解釋的那樣，在包裝和宣傳材料上發(fā)現(xiàn)的排版"很少注意到邊距",并且"蔓延"在包裝上。

"[我們]最初的靈感來自用漢堡醬寫作的想法，對(duì)位置沒有太多控制，"她說。

但是多臂機(jī)指出，與包裝上不受約束的類型形成鮮明對(duì)比的是，不羈食品的商標(biāo)"令人滿意地組合在一起"。

她說："字母稀有的細(xì)長(zhǎng)彎曲的尾部和字母底部的鉤環(huán)使得字母能夠鎖定在單詞標(biāo)記上。""字母的拉長(zhǎng)形狀創(chuàng)造了空間，使我們能夠?qū)⑽淖趾蛨D像直接覆蓋在字標(biāo)之上，而不會(huì)完全模糊它，再次拒絕約束，擁抱更不墨守成規(guī)的方法。"

除了"無法控制的"印刷字體和"令人滿意的"文字標(biāo)記多比解釋說，選擇調(diào)色板是為了將難以控制的食物與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。

她說，明亮的藍(lán)色、紅色和紫色的"勇敢、充滿活力"的使用是為了在"市場(chǎng)上的大量自然色彩"中脫穎而出。

"我們希望顏色傳達(dá)出強(qiáng)烈的味道——不羈一點(diǎn)也不乏味，"她說。

該工作室表示，為了符合難吃的食物避免"說教"的承諾，調(diào)色板、類型和食物攝影的總體目標(biāo)是"非判斷性的",并補(bǔ)充說，整個(gè)項(xiàng)目是由"不受約束的設(shè)計(jì)本質(zhì)"驅(qū)動(dòng)的。

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