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倫敦設(shè)計(jì)工作室為成人導(dǎo)向的谷物品牌"超現(xiàn)實(shí)"精心打造了"另類"品牌。

超現(xiàn)實(shí)是一個(gè)新的谷物系列，面向更成熟的觀眾；這四種口味是無糖、無麩質(zhì)和純素食。

"最重要的是，它嘗起來就像我們?nèi)匀话祽俚哪欠N放縱的麥片，“向前創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)喬賴?yán)f從1999年起團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)谷類食品初創(chuàng)企業(yè)的命名、戰(zhàn)略和包裝。

根據(jù)賴?yán)恼f法，工作室看到了一個(gè)在熟悉的谷物品牌代碼上旋轉(zhuǎn)的機(jī)會(huì)。"我們之所以喜歡這些兒時(shí)最愛的谷類食品，是因?yàn)樗鼈冏屛覀兓氐搅藳]有責(zé)任的時(shí)代，“Ryrie說。"那是一個(gè)更簡單的時(shí)代。"

賴?yán)a(bǔ)充說，該品牌希望為其成年消費(fèi)者帶來一種"無辜的質(zhì)疑"感。他解釋說，其中一個(gè)指導(dǎo)原則——"永遠(yuǎn)不要停止玩耍"——植根于"玩耍的心態(tài)是健康的心態(tài)"這一理念。

"超現(xiàn)實(shí)"這個(gè)名字的雙重含義有助于傳達(dá)這種態(tài)度賴瑞解釋道，指著整個(gè)身份中的一些形象。"這是一個(gè)看起來很明顯的名字，但是就像任何命名項(xiàng)目一樣，需要很大的把握才能得到明顯的答案，"他說。

使用洛克格羅特斯克字體的文字標(biāo)記將視角轉(zhuǎn)移到第二個(gè)" r "上賴瑞。解釋說，這使得品牌可以水平或垂直顯示文字標(biāo)記，同時(shí)保持清晰易讀。

他說，在包裝上，文字標(biāo)記是垂直顯示的，旨在"讓你的一天開始時(shí)有一個(gè)更有趣的心態(tài)"。"這是在早晨轉(zhuǎn)移你的視角的想法."

賴?yán)f，包裝包含更多與四種口味相關(guān)的"另類"視覺效果。花生醬系列的特色是牛仔騎在花生上的老照片，而可可系列用巧克力棒代替了運(yùn)動(dòng)墊。

包裝上也明確顯示了營養(yǎng)價(jià)值；圖標(biāo)解釋了食物的碳水化合物含量，以及這種谷物對酮友好。

據(jù)賴?yán)f，這在品牌的信息中表現(xiàn)得最為明顯。"這份拷貝發(fā)人深省、樂觀且有點(diǎn)古怪，而不僅僅是有趣和好玩，"他說。其中包括在社交媒體活動(dòng)中推出的"你不能成為谷類食品"和"超現(xiàn)實(shí)的好"等標(biāo)語。

你對超現(xiàn)實(shí)的品牌化有什么看法？請?jiān)谠u論中告訴我們。

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