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注：配圖為本公司作品
德雷凱里克設(shè)計(jì)了新的可堆肥垃圾袋品牌的身份和包裝，圍繞著"地球善良，重型"的理念。
保持住的垃圾袋和三明治袋由玉米淀粉、植物基可再生材料和無毒材料混合制成，使它們100%可堆肥。在處理后的幾周內(nèi)，塑料袋會(huì)分解成腐殖質(zhì)——所有土壤中豐富而重要的一部分。這是一種比生物降解袋更綠色的解決方案，生物降解袋可能需要幾個(gè)月甚至幾年才能分解，留下幾種不同的材料和一些毒素。
德雷凱里克管理合伙人喬恩吉布斯(喬恩吉布斯)表示，該公司喜歡這個(gè)"小而不起眼的想法",認(rèn)為它可能"對消費(fèi)者行為和生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生變革性影響"。吉布斯說，挑戰(zhàn)在于"購買垃圾袋不是大多數(shù)人想太多的事情",這是保持住想要改變的事情。
吉布斯解釋說，雖然保持住現(xiàn)在可以在商店購買，但它最初主要是作為一個(gè)在線消費(fèi)品牌，所以身份必須"非常清楚",并且"跳出人們的屏幕"。
該工作室還認(rèn)為，大多數(shù)現(xiàn)有的生態(tài)類垃圾袋"不能勝任工作",而且經(jīng)常破裂，吉布斯說，因此"笨重、不可持續(xù)的黑色垃圾袋"往往受到青睞。為了抵消這種刻板印象，DerekEric的目標(biāo)是打造一個(gè)大膽的字體導(dǎo)向的身份，在其中心有一個(gè)定制的手繪文字標(biāo)記。
吉布斯說，為了顯示袋子的力量，這個(gè)文字標(biāo)記在廣告活動(dòng)中與"抗議運(yùn)動(dòng)的視覺代碼"一起使用。他補(bǔ)充說，由文案彼得阿爾博斯(彼得阿爾博斯)精心打造的保持住的"賦權(quán)語調(diào)"是"身份的核心"。
吉布斯解釋說，力量的信息被"視覺機(jī)智的時(shí)刻"所平衡，比如單詞標(biāo)記中的垃圾袋“哦”和"消失的字體"。吉布斯說，后者是為了反映產(chǎn)品本身是如何"被設(shè)計(jì)成消失的",所以可以看到一些產(chǎn)品和海報(bào)上的標(biāo)志逐漸消失。
他補(bǔ)充說，“O”包圖標(biāo)更多地出現(xiàn)在數(shù)字接觸點(diǎn)上，而不是包裝上，并試圖成為人們會(huì)記住的"獨(dú)特資產(chǎn)"。
吉布斯說，尋找更環(huán)保解決方案的人通常將綠色視為一種"代碼",雖然工作室希望保持這種代碼，但保持住需要從其他生態(tài)品牌中脫穎而出。吉布斯說，解決方案是選擇一種類似于海洋的"令人同情的天然綠色",而不是"人造綠色"。
保持住的新身份已經(jīng)在其主要接觸點(diǎn)——電子商務(wù)網(wǎng)站和社交媒體——以及包裝、廣告和商品上展開。
注：配圖為本公司作品
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