在現(xiàn)代商業(yè)領(lǐng)域里，品牌形象的建立和維護(hù)是至關(guān)重要的。VI體系設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象宣傳的重要組成部分，不僅是企業(yè)文化的外延與體現(xiàn)，同時(shí)也直接關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與生存發(fā)展，因此打造完美的品牌視覺(jué)形象是企業(yè)不得不重視的一項(xiàng)工作。本文將從設(shè)計(jì)范圍、設(shè)計(jì)要素、設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)等三個(gè)方面來(lái)詳細(xì)闡述如何進(jìn)行VI體系設(shè)計(jì)，幫助企業(yè)更好地搭建自己企業(yè)形象的建設(shè)與傳播體系。
VI體系設(shè)計(jì)可以包括企業(yè)名稱(chēng)、LOGO設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、形象標(biāo)識(shí)、企業(yè)色彩等幾個(gè)方面。其中企業(yè)名稱(chēng)和LOGO設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)，也是VI設(shè)計(jì)的起始點(diǎn)。企業(yè)名稱(chēng)要簡(jiǎn)潔易記，盡量符合商業(yè)規(guī)律，易于推廣，就算沒(méi)有LOGO，單靠企業(yè)名稱(chēng)也能夠進(jìn)行品牌的宣傳。而LOGO則是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的重心，LOGO的視覺(jué)效果和意境要緊扣企業(yè)文化內(nèi)涵，給人直觀、明確、深刻的印象，最好表達(dá)出企業(yè)的理念和文化，以便達(dá)到宣傳企業(yè)和品牌的效果。
除此之外，VI體系設(shè)計(jì)還包括字體設(shè)計(jì)、形象標(biāo)識(shí)、企業(yè)色彩等方面。字體設(shè)計(jì)考量的是字體的設(shè)計(jì)風(fēng)格和字形的美觀度，盡可能地貼合企業(yè)文化內(nèi)涵。形象標(biāo)識(shí)包括企業(yè)包裝設(shè)計(jì)，企業(yè)與客戶(hù)接觸的宣傳品設(shè)計(jì)等。企業(yè)色彩則是和企業(yè)理念緊密相連的一環(huán)，選擇一種鮮明的企業(yè)色彩，建立自己的色彩體系，是VI體系設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。
VI體系設(shè)計(jì)的核心是品牌建設(shè)，要做好品牌建設(shè)，VI設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，對(duì)品牌價(jià)值觀、企業(yè)文化內(nèi)涵進(jìn)行深刻的認(rèn)知，因此設(shè)計(jì)要素非常重要。要素方面主要包括三個(gè)，一個(gè)是VI設(shè)計(jì)要緊扣企業(yè)文化內(nèi)涵，一定要貼合產(chǎn)品和客戶(hù)，另一個(gè)是要緊跟時(shí)代的腳步，把握住社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)。企業(yè)的VI設(shè)計(jì)風(fēng)格也要和企業(yè)傳遞的信息相符合。最后一條要素則是不能忽視企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的VI設(shè)計(jì)，要做好與競(jìng)爭(zhēng)者的差異化，在各種競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
所以，在VI體系設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員應(yīng)該深入研究企業(yè)自身文化底蘊(yùn)、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和用戶(hù)需求的基礎(chǔ)上，打造一個(gè)符合時(shí)代和品牌價(jià)值觀的VI設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)中的實(shí)現(xiàn)有很多方面，如VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式、VI設(shè)計(jì)的框架體系、VI設(shè)計(jì)的關(guān)鍵要素設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)的管理和維護(hù)。企業(yè)進(jìn)行VI體系設(shè)計(jì)不僅要宣傳效果達(dá)到預(yù)期，也要考慮內(nèi)容的獨(dú)特性和新穎性。對(duì)于VI設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，更應(yīng)根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)及其業(yè)務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新，以吸引消費(fèi)者。VI設(shè)計(jì)的框架和體系也要運(yùn)用創(chuàng)意和技藝，使其與眾不同。VI設(shè)計(jì)的內(nèi)容體現(xiàn)對(duì)企業(yè)文化的理解，最終作出一個(gè)立體的、有質(zhì)量的VI形象。最后，VI管理和維護(hù)也很重要，要避免因?yàn)槿藛T變動(dòng)或者其他原因?qū)е耉I系統(tǒng)的混亂和失控。
VI設(shè)計(jì)是企業(yè)形象宣傳的重要部分，它直接關(guān)系到企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力與生存發(fā)展。VI設(shè)計(jì)不僅是企業(yè)文化的內(nèi)涵和延伸，也是體現(xiàn)企業(yè)品牌價(jià)值、展示企業(yè)形象的載體。在VI設(shè)計(jì)的過(guò)程中，需要基于企業(yè)文化進(jìn)行剖析、充分領(lǐng)會(huì)客戶(hù)的需求和感受，同時(shí)把握市場(chǎng)趨勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，打造屬于自己的品牌形象，并通過(guò)合理的設(shè)計(jì)和管理，實(shí)現(xiàn)企業(yè)文化的內(nèi)涵，提高品牌的傳播力和影響力。
所以，VI設(shè)計(jì)不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)工作，還是一個(gè)需要企業(yè)內(nèi)外部力量共同參與的系統(tǒng)工程。只有在全體員工都加入到這個(gè)VI體系設(shè)計(jì)的流程當(dāng)中，才能達(dá)到最終的成功。
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