本文主要研究國(guó)外品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀，分別從社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷三個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述。在社交媒體營(yíng)銷方面，國(guó)外品牌已經(jīng)開(kāi)始探索社交媒體平臺(tái)的廣告投放方式，并加強(qiáng)與用戶互動(dòng)。在內(nèi)容營(yíng)銷方面，國(guó)外品牌積極創(chuàng)新，引入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)去提高用戶消費(fèi)體驗(yàn)。在移動(dòng)營(yíng)銷方面，國(guó)外品牌也開(kāi)始在移動(dòng)端投資并開(kāi)展相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

一、社交媒體營(yíng)銷

隨著社交媒體的普及，品牌營(yíng)銷已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣告方式轉(zhuǎn)向了社交媒體營(yíng)銷。國(guó)外品牌早已發(fā)現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)，便積極尋求社交媒體廣告投放方案。例如Facebook廣告、Instagram推廣以及Twitter贊助等。此外，現(xiàn)在的用戶對(duì)于交互性愈加欣賞，城外品牌為了提高用戶的參與感和自我表達(dá)，也加大了與用戶互動(dòng)的力度，如開(kāi)展一些有趣的互動(dòng)游戲以及推出更具創(chuàng)意的營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)也在不斷開(kāi)發(fā)新的功能，例如微信公眾號(hào)、Snapchat、Vine等，以吸引廣告客戶，從而擴(kuò)大其市場(chǎng)份額。

二、內(nèi)容營(yíng)銷

內(nèi)容營(yíng)銷是指，通過(guò)為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的內(nèi)容吸引他們的注意力并與之交互，進(jìn)而引導(dǎo)消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)或選擇品牌伙伴。國(guó)外品牌在內(nèi)容營(yíng)銷方面不斷進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，如引入虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)去提高用戶體驗(yàn)。例如Audi為了推廣Audi TT，發(fā)起了與虛擬現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的線上營(yíng)銷活動(dòng)。通過(guò)手機(jī)等設(shè)備進(jìn)行虛擬駕駛體驗(yàn)，結(jié)合影片與音樂(lè)等多媒體手段營(yíng)造沉浸式的體驗(yàn)，從而引發(fā)用戶的強(qiáng)烈購(gòu)買(mǎi)欲望。又如，巧克力品牌M&M拍攝的《怪物召喚》短片， all-new全新版的車型Q7網(wǎng)絡(luò)首播等。擺脫傳統(tǒng)枯燥的廣告宣傳，利用創(chuàng)意植入關(guān)鍵字符串，把品牌形象嵌入內(nèi)容當(dāng)中，使得用戶的體驗(yàn)得以升級(jí)，從而增加客戶的忠誠(chéng)度。

三、移動(dòng)營(yíng)銷

移動(dòng)設(shè)備成了現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，因此，移動(dòng)營(yíng)銷成為了品牌營(yíng)銷中不可忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)。國(guó)外品牌也發(fā)現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)，積極地投資和開(kāi)展相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。例如，很多品牌已經(jīng)推出了手機(jī)應(yīng)用程序(ApP)， 通過(guò)它們可以讓消費(fèi)者與品牌有更多的接觸，如Nike+Training Club、L'Oreal Makeup Genius等等。還有一些企業(yè)使社交媒體和移動(dòng)營(yíng)銷結(jié)合起來(lái)，例如Domino's Pizza在Twitter上開(kāi)展了一個(gè)“訂單Emoji”營(yíng)銷活動(dòng)，使用戶可以通過(guò)使用表情符號(hào)和Twitter定位服務(wù)來(lái)下訂單，提高了用戶體驗(yàn)和品牌的知名度。

本文從社交媒體營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷和移動(dòng)營(yíng)銷三個(gè)方面分別進(jìn)行了闡述。國(guó)外品牌已經(jīng)充分意識(shí)到了社交媒體平臺(tái)以及移動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)價(jià)值，開(kāi)始加大相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷投入速度，并在內(nèi)容創(chuàng)作方面進(jìn)行了大膽嘗試。這些舉措都充分證明，國(guó)外品牌在品牌營(yíng)銷方面已經(jīng)取得了很大的進(jìn)步。

介紹完“國(guó)外品牌營(yíng)銷研究現(xiàn)狀”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

國(guó)外品牌營(yíng)銷研究現(xiàn)狀配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：國(guó)外品牌營(yíng)銷研究現(xiàn)狀