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卡塔爾2022年世界杯的品牌標(biāo)識已經(jīng)揭曉。新標(biāo)志在卡塔爾首都多哈發(fā)布，并在世界各地的城市播放。

根據(jù)國際足聯(lián)的說法，新外觀由葡萄牙咨詢公司開啟設(shè)計，具有八個無窮大符號和阿拉伯書法的彎曲圖形，"融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代"。

卡塔爾擊敗了美國、澳大利亞和日本，贏得了2010年世界杯的主辦權(quán)。新的身份包括對該國習(xí)俗和在亞洲更廣泛的文化地位的大量認(rèn)同。

據(jù)說，這個主要標(biāo)志的靈感來自亞洲各地冬天穿的傳統(tǒng)羊毛披肩。這是對世界杯本身時間安排的認(rèn)可——世界杯歷史上首次將于2022年11月和12月舉行（此前一直在5月至七月間舉行)。

國際足聯(lián)還指出，新標(biāo)志的"俯沖曲線"代表了遍布全國的沙漠沙丘的運(yùn)動。

除此之外，國際足聯(lián)表示，8這個數(shù)字代表將舉辦比賽的八個體育場。其中包括盧塞爾體育場，這是一個受傳統(tǒng)法納爾燈籠啟發(fā)的建筑，計劃于2020年底完工。

在與葡萄牙設(shè)計咨詢公司中央品牌合作時，解鎖的聯(lián)合創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)米格爾維亞納是創(chuàng)建俄羅斯2018年世界杯標(biāo)識團(tuán)隊的一員。在與《設(shè)計周》關(guān)于2018年設(shè)計的對話中，他說世界杯標(biāo)志慶祝"世界的夢想"。

"像國際足聯(lián)世界杯這樣的大型體育賽事的品牌推廣將永遠(yuǎn)是一場斗爭。我的意思是，幾乎不可能把一項(xiàng)運(yùn)動和一個管理機(jī)構(gòu)的每一個價值觀和愿景都從公司高層那里灌輸給你。最終，結(jié)果往往是一個冰冷、文化上空洞的企業(yè)砂鍋，超越了對體育、組織或主辦國的任何認(rèn)可的后理性化。現(xiàn)在我想起來（在報道的情況下),這實(shí)際上可能是國際足聯(lián)把世界杯送到卡塔爾所做的一個很好的代表。"

克雷格奧德姆，克雷格奧德姆的辦公室。

"遺憾的是，我認(rèn)為他們忽略了這一點(diǎn)。將"8個體育場"和相互關(guān)聯(lián)的概念綁在一起成為一個無限符號是很好的，但我不認(rèn)為它很好地表達(dá)了它所聲稱的其他方面100 . 3D色彩執(zhí)行可能是讓它失望的事情——使用卡塔爾國旗的顏色是有意義的，但三維（three dimension的縮寫）方面使它看起來像一個無窮無盡的牛奶。我認(rèn)為沙丘和羊毛倒影不通過渲染機(jī)器可能會表現(xiàn)得更優(yōu)雅，因?yàn)樗皇悄銉H僅通過看設(shè)計就能發(fā)現(xiàn)的東西。然而，所有這些都沒有實(shí)際意義，因?yàn)檎б豢矗乙詾檫@是一個大號墊廣告。很確定這不是世界杯的精神。嗚嗚。"

苔莎辛普森，《O街》的設(shè)計和導(dǎo)演

"我最初的反應(yīng)是矛盾的——也許有點(diǎn)困惑。它需要被理解，因?yàn)樗腥绱硕嗟南笳餍苑矫妫荷城稹⒀蛎纭?/無窮大符號和刺繡細(xì)節(jié)——所有這些都在一個標(biāo)志中。也就是說，對我來說（如果你稍微瞇著眼睛看的話),持久的印象是標(biāo)志性的世界杯獎杯的富有表現(xiàn)力的表現(xiàn)，是自己能夠擁有的和直接的。"

克里斯托澤，B先生朋友的高級藝術(shù)總監(jiān)

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