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設(shè)計(jì)工作室為澳大利亞二等勛銜軍官重新設(shè)計(jì)了標(biāo)識(shí)，旨在與客戶建立更好的"情感聯(lián)系",并將該品牌的熱情和個(gè)性與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。

澳大利亞二等勛銜軍官成立于2000年，是英國(guó)最大的在線家用電器零售商。在其20年的歷史中，該品牌開發(fā)了幾項(xiàng)"核心資產(chǎn)":一種亮綠色的品牌顏色、一個(gè)笑臉標(biāo)志和一句廣告詞。

但設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)總監(jiān)伊莉斯桑坦洛表示，盡管這些是澳大利亞二等勛銜軍官品牌的公認(rèn)元素，但它們正變得過時(shí)，無(wú)法有效地將這家零售商與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來。資產(chǎn)也沒有得到通過"鮮明的澳大利亞二等勛銜軍官個(gè)性",所以該公司在今年早些時(shí)候接觸工作室進(jìn)行了"早就應(yīng)該整容"。

桑坦杰羅告訴《設(shè)計(jì)周》,這個(gè)項(xiàng)目最初的重點(diǎn)是將笑臉標(biāo)志帶入今天，并為未來做準(zhǔn)備。

"[標(biāo)志]畫得很笨拙——笑容太粗了，元素間隔得讓人不舒服，"她說。"很難居中，坐在廣場(chǎng)上也不舒服。"

此外，桑坦杰羅說，感覺像是在嘴的"泡端"和"圓端"之間有一個(gè)斷開的風(fēng)格。

該團(tuán)隊(duì)重新繪制了標(biāo)志以解決這些問題，并清理了曲線和間距，幫助一切更好地匹配，工作室表示，他們已經(jīng)"為數(shù)字環(huán)境優(yōu)化了標(biāo)志"。

笑臉圖形隨后被用作進(jìn)一步品牌接觸點(diǎn)的基礎(chǔ)100 .桑坦杰羅。解釋說，一系列三維（three dimension的縮寫）和數(shù)字圖形是從這個(gè)標(biāo)志中推斷出來的。

"使用這些形狀，我們創(chuàng)造了品牌模式和產(chǎn)品類別圖形，這有助于給澳大利亞二等勛銜軍官一些非常需要的能量，即使是最簡(jiǎn)單的應(yīng)用程序，"她說。"我們基于相同的半徑和曲線創(chuàng)建了一組圖標(biāo)，它們對(duì)他們需要生活的數(shù)字環(huán)境做出了響應(yīng)。"

除了微笑本身，這些圖形元素還受到了"永遠(yuǎn)在線"的"創(chuàng)意概念"的啟發(fā)。這是澳大利亞二等勛銜軍官最初來到設(shè)計(jì)工作室的品牌戰(zhàn)略，旨在反映品牌的個(gè)性，以及無(wú)論何時(shí)都可以幫助客戶的事實(shí)。

為了真正強(qiáng)調(diào)這一想法，桑坦杰羅解釋說，新的運(yùn)動(dòng)原理是通過連續(xù)的動(dòng)畫循環(huán)來確保貫穿始終的能量感。此外，還推出了經(jīng)過重新思考的、更具"活力"的調(diào)色板。

除了一系列圖案和圖形，該公司的新核心資產(chǎn)之一是定制字體，或工作室稱之為微笑臉.

同樣，這是從笑臉標(biāo)志中推斷出來的，并且具有一個(gè)自定義的連字集，當(dāng)打開時(shí)，會(huì)使字母"微笑"。

"這很有趣，也很古怪，我們只是認(rèn)為這會(huì)給澳大利亞二等勛銜軍官一個(gè)額外的打擊，特別是對(duì)于那些只是頭條新聞的接觸點(diǎn)，“桑坦杰羅說。

她繼續(xù)說，把重點(diǎn)放在傳達(dá)能量和古怪上，是試圖"真正表達(dá)澳大利亞二等勛銜軍官的品牌個(gè)性"。

"說到底，敖賣的是冰箱和烤面包機(jī)，它們并不總是最有魅力的產(chǎn)品，所以我們必須找到一種方法，以另一種方式喚起情感聯(lián)系，“桑坦杰羅說。她說，最終的結(jié)果是一個(gè)"功能性工具包“，敖團(tuán)隊(duì)可以利用它成為一個(gè)"受人喜愛的品牌，而不僅僅是一家企業(yè)。"

蘇州標(biāo)志設(shè)計(jì)公司：

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