隨著人們生活節(jié)奏的加快，越來(lái)越多的人選擇在便利店購(gòu)買(mǎi)日常生活用品。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中打造暢銷(xiāo)產(chǎn)品，成為了每個(gè)便利店品牌策劃人員需要掌握的必備技能。本文將從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略三個(gè)方面，詳細(xì)闡述便利店品牌策劃的秘訣。

一、產(chǎn)品定位

產(chǎn)品定位是便利店品牌策劃的重要一步，它涉及到產(chǎn)品的功能特性、使用場(chǎng)景以及目標(biāo)受眾等因素。只有準(zhǔn)確地定位產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)上找到自己的位置，從而實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)。在進(jìn)行產(chǎn)品定位時(shí)，便利店品牌策劃人員需要多方面考慮，建議從以下三個(gè)方面入手。

首先，市場(chǎng)分析。了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，尋找潛在的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。便利店品牌策劃人員需通過(guò)對(duì)用戶需求的了解，將產(chǎn)品從其他產(chǎn)品中進(jìn)行有效區(qū)分，抓住更主要的需求。

其次，產(chǎn)品細(xì)分。便利店商品種類(lèi)繁多，分類(lèi)繁雜，定位產(chǎn)品時(shí)需盡量細(xì)分。比如在紙巾類(lèi)型的產(chǎn)品上，可以分為餐巾紙、手帕紙、衛(wèi)生紙等。只有對(duì)同類(lèi)型產(chǎn)品的差別加以辨別，才能明確定位。

最后，品牌核心概念的界定。品牌核心概念是指產(chǎn)品從消費(fèi)者視角看所帶來(lái)的情感價(jià)值。便利店品牌策劃人員需要為產(chǎn)品找到獨(dú)特的情感價(jià)值，打造個(gè)性化的品牌形象，讓消費(fèi)者能夠感知到產(chǎn)品不同于其他同類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)。

二、包裝設(shè)計(jì)

便利店商品種類(lèi)繁瑣，每一種產(chǎn)品都需要有自己獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球。良好的包裝設(shè)計(jì)可以起到誘人的作用，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望，提高產(chǎn)品的銷(xiāo)售量。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，便利店品牌策劃人員需要注意以下幾點(diǎn)。

首先，標(biāo)志性設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中需要有明顯的標(biāo)志性設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者能夠快速辨認(rèn)產(chǎn)品所屬類(lèi)別和品牌名稱(chēng)。比如，可考慮突出標(biāo)志性顏色、標(biāo)志、文字等元素。

其次，簡(jiǎn)潔明了。包裝設(shè)計(jì)要盡量簡(jiǎn)潔明了，不太復(fù)雜。消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活中只會(huì)花極少的時(shí)間觀察商品包裝。

最后，反應(yīng)特性。要讓包裝設(shè)計(jì)反應(yīng)產(chǎn)品的特性，例如，如果產(chǎn)品含有水分，則可以考慮采用透明袋裝包裝；如果是高單價(jià)產(chǎn)品，則應(yīng)采用高檔的包裝材料等等。

三、營(yíng)銷(xiāo)策略

便利店品牌策劃的最后一步是營(yíng)銷(xiāo)策略。營(yíng)銷(xiāo)策略是指品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略，包括宣傳方式、促銷(xiāo)手段、銷(xiāo)售渠道等。制定營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，便利店品牌策劃人員需要注意以下幾點(diǎn)。

首先，選擇宣傳方式。通過(guò)線上和線下多種方式的宣傳，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)知到產(chǎn)品。比如，可以通過(guò)微信公眾號(hào)、抖音等新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)手段；或者選擇傳統(tǒng)媒體、戶外廣告等方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳。

其次，采用合適的促銷(xiāo)手段。促銷(xiāo)手段是提高銷(xiāo)售的重要手段，如贈(zèng)品促銷(xiāo)、折扣促銷(xiāo)等。特別需要注意的是，優(yōu)惠政策一定要有規(guī)范、有前提。

最后，選擇合適的銷(xiāo)售渠道。銷(xiāo)售渠道種類(lèi)繁多，其合適性取決于產(chǎn)品的性質(zhì)和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的特點(diǎn)。當(dāng)選擇銷(xiāo)售渠道時(shí)，需要考慮產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)，選擇能夠使目標(biāo)受眾感到便捷、快速方便的銷(xiāo)售渠道。

便利店品牌策劃是一個(gè)全方位的工作，它需要從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)策略三個(gè)方面來(lái)進(jìn)行。在產(chǎn)品定位時(shí)，需要進(jìn)行多維度的考慮，包裝設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)單明了、標(biāo)志性鮮明；而在營(yíng)銷(xiāo)策略方面，選擇多樣化的宣傳方式、合適的促銷(xiāo)和銷(xiāo)售渠道是提高銷(xiāo)售的重要手段。

介紹完“便利店品牌策劃”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

便利店品牌策劃配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：便利店品牌策劃