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在2023年6月重新開放之前，國家肖像畫廊推出了由編輯品牌工作室設(shè)計的新視覺形象。

編輯品牌工作室通過公開招標贏得了這個項目。該工作室的董事總經(jīng)理哈迪賈卡帕西表示，該工作室還與英國國家肖像畫廊(國家肖像畫廊)建立了長期合作關(guān)系，與該機構(gòu)合作制作"品牌和展覽活動以及他們國家計劃的許多項目標識"。

畫廊在2020年3月關(guān)閉后進行的研究顯示，雖然游客的滿意度很高，但人們覺得這些藏品沒有得到應(yīng)有的展示。該工作室的創(chuàng)意總監(jiān)卡倫休斯(卡倫休斯)表示，畫廊關(guān)閉三年的事實給了編輯"一張白紙"和"重新塑造其整個品牌和體驗"的機會。

她補充說，一個關(guān)鍵的焦點是創(chuàng)造一個體現(xiàn)"美麗、長壽和靈活性"的視覺形象，與歷史作品和Grad I建筑以及當代收藏和展覽項目相適應(yīng)編輯。從杰米福伯特建筑師事務(wù)所最近對畫廊進行的物理改造以及建筑中的馬賽克和字體設(shè)計中發(fā)現(xiàn)的歷史細節(jié)中獲得了線索。

致謝：大衛(wèi)帕里

致謝：大衛(wèi)帕里

國家肖像畫廊的首字母現(xiàn)在作為一個整潔的主題出現(xiàn)在實體和數(shù)字品牌資產(chǎn)中，如網(wǎng)站和會員卡。休斯說，自165年前建成以來，NPG的首字母已經(jīng)成為"美術(shù)館視覺和建筑歷史的一部分",從欄桿的金屬制品到家具的裝飾，隨處可見。

新字母組合的靈感來自于在檔案館中發(fā)現(xiàn)的一幅原始草圖，該草圖由畫廊的第一任總監(jiān)喬治沙夫爵士于1893年繪制。休斯解釋說，對草圖的現(xiàn)代重新想象試圖賦予它生命，同時"保留其原始的美麗和簡單"。

第一個導(dǎo)演草圖和新的單語編輯品牌工作室請來了插畫師和印刷師彼得霍里奇，用現(xiàn)代的手法重新繪制了標志。霍里奇為許多機構(gòu)繪制了標志和徽章，包括王室和查爾斯國王、利物浦足球俱樂部和自由百貨商店。

霍里奇還繪制了畫廊的新定制標識，旨在與海中試驗靶場襯線，由單型創(chuàng)建的定制字體緊密合作。標識和字體都植根于畫廊中的歷史字體，使它們真正成為品牌的獨特之處。休斯說，在NGP襯線字體的設(shè)計中，努力"平衡經(jīng)典和當代",也融入了"當代襯線字體"的特征。

休斯說，編輯試圖通過品牌的調(diào)色板來"重新激發(fā)"畫廊墻壁上的顏色和原始顏料。主色調(diào)包括五種更鮮艷的顏色和一種暖灰色，可以應(yīng)用于各種色調(diào)。休斯補充說，目的是"提供靈活性，同時創(chuàng)造空間和品牌之間的一致性和協(xié)同作用"。

基于需求的數(shù)字機構(gòu)努米科與國家肖像畫廊的內(nèi)部數(shù)字團隊合作設(shè)計其新網(wǎng)站，旨在改善用戶旅程，并更突出地使用圖像。畫廊通過彭博慈善基金會的藝術(shù)和文化數(shù)字加速器計劃優(yōu)化了其網(wǎng)站，該計劃旨在通過技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的戰(zhàn)略改進來推動藝術(shù)機構(gòu)的發(fā)展。該計劃于2021年啟動，旨在幫助受新冠肺炎影響的文化機構(gòu)。

國家肖像畫廊的網(wǎng)站現(xiàn)已啟動，隨著重新開放日期的臨近，身份的物理應(yīng)用將在未來幾個月推出。

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