隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌形象設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要。本文從品牌形象設(shè)計(jì)的定義、發(fā)展歷程以及現(xiàn)狀三個(gè)方面入手，分析了國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，包括存在的問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，也提出了針對(duì)性的建議以進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

一、品牌形象設(shè)計(jì)的定義

品牌形象設(shè)計(jì)是指企業(yè)為了建立自身品牌的特有形象，通過(guò)外化的標(biāo)志性符號(hào)、色彩、字體、字號(hào)、排版方式、圖型等設(shè)計(jì)手法以營(yíng)造特殊氛圍的過(guò)程。品牌形象是品牌的孿生兄弟，互相依存、共同發(fā)展。品牌形象設(shè)計(jì)要符合消費(fèi)者的審美需求、追求品牌真實(shí)有活力、有感染力、有創(chuàng)意的特點(diǎn)。

品牌形象設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，一份好的設(shè)計(jì)可以為品牌帶來(lái)無(wú)以計(jì)數(shù)的商機(jī)，樹(shù)立品牌形象，形成人們對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)度，而一份差的設(shè)計(jì)則會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生錯(cuò)誤的印象，降低品牌的價(jià)值。

在國(guó)內(nèi)，許多企業(yè)對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)還停留在“美化企業(yè)LOGO”的階段，缺乏對(duì)品牌的整體認(rèn)知，因此在品牌形象的設(shè)計(jì)和推廣方面存在很大的差距。

二、國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的不斷深化，品牌形象設(shè)計(jì)行業(yè)得到了空前的發(fā)展。但是，相對(duì)于國(guó)際先進(jìn)水平，國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的歷程還比較短暫，主要可分為以下幾個(gè)階段：

1、創(chuàng)業(yè)時(shí)期：國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的起步階段，企業(yè)對(duì)品牌形象設(shè)計(jì)的需求主要是對(duì)公司標(biāo)志的設(shè)計(jì)和傳單設(shè)計(jì)，品牌形象設(shè)計(jì)主要以符號(hào)、文字為主。

2、快速發(fā)展時(shí)期：國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)逐漸受到重視，瑞虎、酷派、華為等國(guó)內(nèi)品牌取得不錯(cuò)的成績(jī)，品牌形象更加注重整合傳播。此時(shí)，企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知要比創(chuàng)業(yè)時(shí)期高出許多，在品牌形象設(shè)計(jì)上加大投入。

3、產(chǎn)業(yè)化時(shí)期：品牌形象設(shè)計(jì)變得越來(lái)越重要，企業(yè)開(kāi)始關(guān)注整個(gè)品牌以及企業(yè)形象的規(guī)劃、統(tǒng)籌和管理，逐步與企業(yè)文化、市場(chǎng)營(yíng)銷等相結(jié)合，形成完善的品牌管理體系。正如華為所提出的：“享元時(shí)代，華為成大文化”的企業(yè)理念，品牌形象設(shè)計(jì)要融入整個(gè)企業(yè)的文化。

三、國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)雖然經(jīng)歷了上述幾個(gè)階段的發(fā)展，但是仍然存在許多問(wèn)題：

1、缺乏品牌戰(zhàn)略意識(shí)：嚴(yán)重局限了品牌形象設(shè)計(jì)的水平和發(fā)展空間；

2、缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范：同行業(yè)品牌形象的相似程度大，信息呈現(xiàn)平面化、模板化、元素化特點(diǎn)明顯；

3、個(gè)性化和差異化不足：缺乏獨(dú)到的視覺(jué)和創(chuàng)意表現(xiàn)，大眾化的成功經(jīng)驗(yàn)容易導(dǎo)致品牌同質(zhì)化；

4、設(shè)計(jì)師和客戶雙方對(duì)品牌實(shí)質(zhì)認(rèn)識(shí)的不同：應(yīng)該以客戶傳遞企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌誘因和差異化的形態(tài)為核心去進(jìn)行品牌形象的構(gòu)建。

為了進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的水平，需要從以下幾個(gè)方面入手：

1、重視品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力，賦予設(shè)計(jì)師更多創(chuàng)意和自由空間；

2、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，避免品牌同質(zhì)化和冒充現(xiàn)象發(fā)生；

3、注重個(gè)性化和差異化，讓品牌更具有傳達(dá)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力、品牌差異性和誘因的元素；

4、加強(qiáng)對(duì)品牌實(shí)質(zhì)的理解，強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略構(gòu)建，不純粹做傳統(tǒng)視覺(jué)設(shè)計(jì)的工作。

國(guó)內(nèi)品牌形象設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，雖然存在一些問(wèn)題，但是隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始重視品牌形象的設(shè)計(jì)和建設(shè)。我們應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略的高度出發(fā)，加強(qiáng)對(duì)品牌的定位和規(guī)劃，強(qiáng)化品牌的個(gè)性化和差異化，讓品牌形象設(shè)計(jì)更加與眾不同，提升品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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