在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中，如何讓自己的產(chǎn)品脫穎而出是眾多企業(yè)需要面臨的問(wèn)題。撕名牌策劃作為一種新興的營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象的粉碎，將自身企業(yè)的品牌形象凸顯出來(lái)。本文通過(guò)三個(gè)方面的詳細(xì)闡述，分享了撕名牌策劃的成功案例，為你的企業(yè)打造個(gè)性化、新穎的營(yíng)銷(xiāo)思路。
撕名牌策劃作為一種新形式的營(yíng)銷(xiāo)手段，其基本原理是通過(guò)撕掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌標(biāo)識(shí)，強(qiáng)化自身品牌形象，將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行區(qū)分。這種策劃方式通過(guò)大力宣傳、震撼的視覺(jué)效果、傳播速度快等優(yōu)點(diǎn)，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中逐漸占據(jù)一席之地。
成功案例：2016年，江蘇淮安一家名為“和平方舟”的酒店因其諸多安全問(wèn)題飽受詬病。作為淮安一家老牌酒店的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，一家名為“泊月明”酒店的企業(yè)高度敏銳地抓住了這個(gè)機(jī)會(huì)，于大街上搭了一個(gè)巨大的拆牌布告牌，“和平方舟”執(zhí)照徽標(biāo)被凸顯，而招牌被直接撕下，這場(chǎng)視覺(jué)沖擊立即引起了廣泛關(guān)注和討論，同時(shí)也將“泊月明”酒店的品牌形象得到了有效的推廣。
撕名牌策劃需要在粉碎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象的基礎(chǔ)上，對(duì)自身企業(yè)品牌形象進(jìn)行加強(qiáng)、推廣。因此，撕名牌策劃需要充分預(yù)估市場(chǎng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)弱、產(chǎn)品的特點(diǎn)等，制定出相應(yīng)的策略與技巧。
1. 策略：撕多方面進(jìn)行。撕掉對(duì)手的廣告牌、櫥窗和展位等，凸顯自身產(chǎn)品的獨(dú)特性，從而占據(jù)市場(chǎng)。
2. 技巧：力求新穎有趣。要讓消費(fèi)者在觀看時(shí)有意思，視覺(jué)效果要出色。在表現(xiàn)形式上，新穎性、創(chuàng)意性都需要有所突破，從而打破競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝設(shè)計(jì)。
成功案例：松下推出了廣告，主人公說(shuō)其家中不能使用對(duì)手家電，于是不斷撕掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌牌標(biāo)和廣告語(yǔ)。這類(lèi)廣告在讓人驚嘆之余也引得廣泛討論，極大地推動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)售和品牌口碑。
撕名牌策劃需要注意以下幾點(diǎn)：
1. 禮儀規(guī)范。不得在公共場(chǎng)所或取得相關(guān)人員同意之前對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行撕牌行為。
2. 法律風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)在撕名牌策劃時(shí)，也應(yīng)注意遵循法律法規(guī)，避免侵犯競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的合法權(quán)益。
3. 品牌形象。撕名牌策劃要精準(zhǔn)定位自身形象，傳達(dá)出自己獨(dú)特的價(jià)值和定位。
成功案例：羅技公司曾針對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行一次猛烈的撕名牌戰(zhàn)，表現(xiàn)為在好萊塢的主要廣告牌上，占據(jù)了蘋(píng)果的廣告位，并在屏幕上打出了“想在iPad上寫(xiě)東西嗎？”“你可以，在羅技之上”，表明了自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和主張。
撕名牌策劃是一種新興的營(yíng)銷(xiāo)方式，通過(guò)粉碎競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌形象，凸顯自身品牌形象，從而建立在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位。在執(zhí)行撕名牌策劃時(shí)，應(yīng)注意禮儀規(guī)范，遵循法律法規(guī)，同時(shí)以突破性創(chuàng)意和精準(zhǔn)的品牌定位為前提，才能達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。
介紹完“撕名牌策劃方案”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：
撕名牌策劃方案配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例
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