什么是品牌定位？

品牌定位是將您的品牌置于客戶心目中的過程。同樣，這是因為品牌存在于頭腦中。它們存在于每個體驗過它們的人的腦海中：員工、投資者、媒體，也許最重要的是客戶。在定位您的品牌時，您定義了它在您所服務(wù)的人心中所占據(jù)的獨特位置。你和你的競爭對手有什么不同？廣州vi設(shè)計公司認(rèn)為你是奢侈品牌還是廉價品牌？你是挑釁的還是保守的？放縱還是實用？這些品質(zhì)中的每一個都以光譜的形式存在于客戶的腦海中。您的品牌存在于與您的品牌類別相關(guān)的各種光譜中的位置是它的定位方式。

為什么品牌定位很重要？

正如您可能想象的那樣，您的品牌在客戶心目中的地位非常重要。定位塑造了客戶的偏好，決定了購買行為，并作為品牌忠誠度的基礎(chǔ)。有效的定位使您能夠：

創(chuàng)建積極的品牌聯(lián)想

廣州vi設(shè)計公司認(rèn)為當(dāng)您的品牌得到有效定位時，客戶會認(rèn)為它是有利的、與眾不同的和可信的。這些關(guān)聯(lián)對客戶偏好和客戶忠誠度至關(guān)重要。

有意義地區(qū)分您的品牌

定位是您將品牌與競爭對手區(qū)分開來的方式。廣州vi設(shè)計公司認(rèn)為競爭差異化傳達價值并證明定價合理，這兩者都會影響您的底線。

提升品牌知名度

有效定位的品牌更容易被客戶記住。當(dāng)您的品牌出現(xiàn)在您的腦海中時，客戶在比較他們的選擇時更有可能選擇它。

促進購買決策

同樣，定位定義了您的產(chǎn)品或服務(wù)使您的客戶受益的獨特方式，灌輸信任并消除購買過程中的猜測。

決定定價權(quán)

強大的定位清楚地在客戶心目中確立了您的品牌價值，使他們更有可能比定位較低的競爭對手支付更高的價格。

澄清消息

最后，明確定義的定位會在各個層面為您的品牌故事提供信息。它使您能夠在品牌的許多接觸點上制作出一致、引人入勝的敘述。

如何打造強勢品牌定位

世界上最強大的品牌在我們心中的定位是永恒和內(nèi)在的。但是，創(chuàng)建強大的定位并不是魔術(shù)。廣州vi設(shè)計公司像所有品牌推廣一樣，它始于良好的老式研究。在定位品牌之前，您需要了解三個基本領(lǐng)域。您需要了解您的客戶、競爭對手和品牌的價值主張。

了解您的客戶

如果定位是在客戶心目中定位您的品牌的過程，那么您需要了解您的客戶才能有效地定位您的品牌。廣州vi設(shè)計公司認(rèn)為具體來說，您需要了解以下內(nèi)容：

• 誰是您最有價值的客戶？

• 這些客戶的目標(biāo)和動機是什么？

• 他們的需求和挑戰(zhàn)是什么？

廣州vi設(shè)計公司認(rèn)為獲得這些問題答案的唯一方法是以客戶訪談和調(diào)查等舉措的形式進行徹底的客戶研究。定性和定量客戶研究提供了您創(chuàng)建品牌定位所需的寶貴見解，直接與您所服務(wù)的人對話。