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創(chuàng)作者主導的音頻平臺Mixcloud在慶祝其成立十周年并展望未來時推出了新的身份。

該項目由總部位于倫敦的設計咨詢公司輸出工作室領導，旨在支持這項服務的新使命，即讓音樂粉絲直接支持音樂創(chuàng)作者。展望未來，該服務表示，這將通過更多粉絲資助的訂閱模式式模式來實現(xiàn)，而不是通過傳統(tǒng)的"算法密集型"流媒體。

新形象的核心是工作室輸出的聯(lián)合創(chuàng)始人兼客戶總監(jiān)羅布科克(羅布可樂)所說的"連接器"。這種流暢的圖形線條圖案構成了該品牌新定制字體的基礎，由加拿大鑄造廠潘格拉姆潘格拉姆開發(fā)。

由于Mixcloud處理大量用戶生成的圖像，例如來自演唱會、專輯或宣傳藝術的圖片或音樂視頻劇照，這種圖形排版方法旨在統(tǒng)一所有音樂流派的溝通。

可口可樂表示："(這種方法)讓Mixcloud在其所有平臺上擁有了一種反應靈敏的品牌語言。"。"它減少了對高質量攝影的依賴——它將原始圖像內容與高質量照片一起放在一個系統(tǒng)中，這個系統(tǒng)無疑是Mixcloud，”

此外，一個新的配色方案已經植入，這使得Mixcloud擺脫了以前的藍色和白色的身份。這種經常是故意沖突的色彩運用旨在"拋出意想不到的搭配"并提供一種有趣的視覺元素。

在其他地方，可口可樂表示，重新設計平臺的應用圖標是一個特別的挑戰(zhàn)。為了區(qū)分該平臺提供的不同于傳統(tǒng)彩帶的東西，該團隊"遠離了云的象形圖"。

可口可樂表示："(我們想)強調名稱中的混合部分，以此作為區(qū)別。"。"這實際上引導我們找到了解決方案：簡寫的m-X 徽標，[它]將連接器設備引入徽標，并利用了重新混合的想法。"

可口可樂表示，所有這些都有助于鞏固混合云"與聲音情感相連"的核心價值。

"視覺上，這一切都是為了展示平臺上的創(chuàng)作者和他們的觀眾之間的情感聯(lián)系。"

根據(jù)可口可樂的說法，創(chuàng)造這種身份以適用于Mixcloud的所有產品，包括其超過5000萬的在線廣播節(jié)目、播客和流行音樂節(jié)目主持人混音，是至關重要的。

"我們希望Mixcloud的創(chuàng)作者感覺他們是品牌的代表，并為成為其中的一員而自豪，"他說。"我們希望觀眾意識到這是一個真正的社區(qū)，他們都在其中有一席之地。

"從這個意義上說，這個品牌真正代表了Mixcloud誕生的舞臺，在這里，沒有人受到評判，每個人都受到歡迎。"

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