vi設(shè)計鄙視鏈是一個很寬泛的概念，vi設(shè)計包含基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分，基礎(chǔ)部分包含logo設(shè)計、字體設(shè)計、色彩設(shè)計、風(fēng)格設(shè)計和輔助圖形設(shè)計，vi設(shè)計鄙視鏈的應(yīng)用部分則包括辦公應(yīng)用、室內(nèi)環(huán)境系統(tǒng)設(shè)計、廣告設(shè)計、電商設(shè)計、包裝設(shè)計等多元載體，不同企業(yè)傳播路徑不同，導(dǎo)致vi設(shè)計鄙視鏈的應(yīng)用設(shè)計項目不一樣。
在設(shè)計行業(yè)，有一個讓人愛恨交加的話題，那就是“vi設(shè)計鄙視鏈”。簡單來說，鄙視鏈就是把一個設(shè)計的價值從高到低排列起來的序列。而vi設(shè)計指的是Visual Identity Design，即視覺識別設(shè)計，是企業(yè)、組織或個人通過標(biāo)志、字體、顏色等視覺元素來展示自己的獨(dú)特形象。下面我們就來探討一下這個話題。
首先，讓我們來看看在vi設(shè)計鄙視鏈中，排在最頂端的是哪些設(shè)計。無疑，頂級品牌的設(shè)計在這個鏈條中占據(jù)著重要位置。像Apple、Nike、Coca Cola等知名品牌，它們的標(biāo)志設(shè)計簡潔、有力，無論在色彩運(yùn)用還是形狀構(gòu)成上都頗具創(chuàng)意和獨(dú)特性。這些設(shè)計不僅僅是企業(yè)形象的代表，更是藝術(shù)與商業(yè)的結(jié)合體，引領(lǐng)潮流。當(dāng)然，在這個鏈條上還有其他幾個層次，但是與頂級品牌相比，它們相對來說更加一般，追求的是風(fēng)格的統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，而沒有太多的創(chuàng)新和突破。
其次，讓我們來看看在vi設(shè)計鄙視鏈中，排在中間的是哪些設(shè)計。這一類設(shè)計雖然沒有達(dá)到頂級品牌的水平，但也仍然具備了一定的設(shè)計質(zhì)量和水平。這些設(shè)計可能是一些中小企業(yè)的標(biāo)志，或者是一些非營利組織的圖形標(biāo)識。它們的設(shè)計往往能夠滿足基本的識別需求，能夠簡潔明了地表達(dá)出企業(yè)或組織的核心價值和個性。雖然這些設(shè)計相對來說不太有創(chuàng)意，但也算是能夠被大眾所接受的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計。
進(jìn)一步來看，在vi設(shè)計鄙視鏈的最底端，是一些缺乏專業(yè)素養(yǎng)和審美眼光的設(shè)計。這些設(shè)計可能是一些小作坊或者個人設(shè)計師制作的標(biāo)志，或者是一些低質(zhì)量的商標(biāo)圖片。這些設(shè)計往往面臨著色彩搭配不搭、圖形造型繁雜、字體選擇不合適等問題，給觀眾帶來視覺疲勞和困惑。這些設(shè)計甚至有可能給企業(yè)的形象造成負(fù)面影響，使得消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)知產(chǎn)生偏差。
總結(jié)來說，vi設(shè)計鄙視鏈?zhǔn)且环N相對而言的評價體系，它把設(shè)計的價值從高到低排列起來。頂級品牌的設(shè)計在鄙視鏈中處于頂端，代表著設(shè)計的頂峰水平和藝術(shù)性；中間層次的設(shè)計可以滿足基本需求，是一般性的標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計；底部層次的設(shè)計則是缺乏專業(yè)素養(yǎng)和審美眼光的低質(zhì)量設(shè)計。對于設(shè)計師而言，提高設(shè)計水平，不斷追求創(chuàng)新和突破是十分重要的，只有這樣才能在vi設(shè)計鄙視鏈中占據(jù)更高的位置。
vi設(shè)計鄙視鏈對內(nèi)實(shí)現(xiàn)員工的認(rèn)同，對外實(shí)現(xiàn)客戶和消費(fèi)者對企業(yè)建立良好的印象，品牌不是孤立存在的，vi設(shè)計鄙視鏈則是品牌的重要載體，是傳遞企業(yè)定位、企業(yè)文化、企業(yè)愿景和價值觀，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)品購買理由等傳播窗口。因此幾十年來，企業(yè)都需要做vi設(shè)計鄙視鏈，好的vi設(shè)計鄙視鏈幫助企業(yè)打造品牌資產(chǎn)。
“vi設(shè)計鄙視鏈”圖為UCI企業(yè)vi設(shè)計公司作品
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