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注：配圖為本公司作品
參差不齊的邊為東倫敦酒業(yè)公司(ELLC)創(chuàng)造了一個新品牌，其細(xì)節(jié)靈感來自釀酒廠所在的當(dāng)?shù)亍?
ELLC創(chuàng)立于2014年，目標(biāo)很簡單，就是"以合理的價格生產(chǎn)合理的酒"。它尋求以較低的價格點(diǎn)來對抗工藝精神公司的潮流。
根據(jù)參差不齊的邊的說法，它在調(diào)酒師中也很受歡迎，他們發(fā)現(xiàn)瓶子的形狀類似于酒瓶，所以更容易倒酒和混合飲料。
參差不齊的邊創(chuàng)意總監(jiān)馬特史密斯告訴《設(shè)計(jì)周》,該品牌旨在為ELLC尋找新的受眾：居家飲酒者。該公司希望鼓勵人們嘗試烈酒，嘗試自制雞尾酒。
史密斯解釋說，簡單是關(guān)鍵。該標(biāo)識需要避免其他工藝烈酒設(shè)計(jì)中的陳詞濫調(diào)的"花里胡哨",顧客可能會覺得這令人不快。
"我們決定我們需要與現(xiàn)狀做點(diǎn)斗爭，"史密斯說。"在精神設(shè)計(jì)中，有大量的細(xì)節(jié)和陪襯以及被認(rèn)為是花哨的東西."
在簡單的名義下，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望創(chuàng)造盡可能少的品牌資產(chǎn)。史密斯解釋說，這也意味著他們可以專注于定制產(chǎn)品。
兩種字體是與南鑄造廠合作創(chuàng)作的，靈感來自周邊地區(qū)。有一個主要字體和一個替代版本，為品牌材料提供變化。
史密斯說，為一個身份創(chuàng)造兩種字體是一項(xiàng)"雄心勃勃"的任務(wù)。無襯線字體的靈感來自"你可能在當(dāng)?shù)亟ㄖ峡吹降娜宋闹髁x字體"。
更具"破壞性"的版本來自該地區(qū)的"發(fā)現(xiàn)的信件"——靈感來自公共交通或東倫敦街道上發(fā)現(xiàn)的"標(biāo)志"。
設(shè)計(jì)師希望這兩種形式創(chuàng)造一種"有凝聚力"的外觀，同時傳達(dá)公司的態(tài)度，而不訴諸刻板印象。"我們希望避免任何關(guān)于東倫敦含義的陳詞濫調(diào)，"他補(bǔ)充道。
在包裝上，字體與一系列形狀結(jié)合在一起，這些形狀隱藏著與每種精神的聯(lián)系。杜松子酒被視為品牌的"英雄",因此承載著酒廠塔樓的輪廓。
史密斯補(bǔ)充說，伏特加是該品牌自己的谷物精神，是精神的核心，以"城市的核心"泰晤士河為特色。朗姆酒是ELLC唯一進(jìn)口的烈酒，上面有一個x "標(biāo)志著它們被發(fā)現(xiàn)的地點(diǎn)"。
對于更廣泛的身份，生活方式攝影已由查理麥凱拍攝。
史密斯說，在以前的品牌中，標(biāo)識沒有變化，所以烈酒很容易混淆。避免這種情況的一種方法是通過"充滿活力"的配色方案。
也許最引人注目的是熒光黃色的閃光，史密斯說這做了"許多艱苦的工作"。這是對高能見度背心和騎行夾克等的"民主"引用。
黃色還與用于標(biāo)識的"微笑者"圖標(biāo)聯(lián)系在一起——這是與銳舞亞文化相關(guān)的標(biāo)志性笑臉上的重復(fù)符號。代替眼睛，它有一個E和一個L作為品牌的名字，而嘴是對泰晤士河的引用。
雖然這個圖標(biāo)為許多人所熟悉，但史密斯說這是對東倫敦地區(qū)的另一種指代。在拍攝地面上的靈感時，該團(tuán)隊(duì)注意到維多利亞公園的一個傳統(tǒng)徽章。
它展示了公園的首字母以及泰晤士河的輪廓。"有人把這條河看成一張嘴，于是這個小笑臉就誕生了，"史密斯解釋道。
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