品牌吉祥物設(shè)計(jì)是品牌營(yíng)銷的重要組成部分，可愛(ài)形象可以俘獲消費(fèi)者目光。本文從可愛(ài)性、代表性和差異性三個(gè)方面分別闡述品牌吉祥物設(shè)計(jì)的重要性，并介紹了如何利用不同元素和情感表達(dá)方式設(shè)計(jì)出受歡迎的品牌吉祥物。

一、可愛(ài)性

可愛(ài)是品牌吉祥物設(shè)計(jì)最基本的要素之一，因?yàn)槿藗兿矏?ài)可愛(ài)的東西。可愛(ài)性可以通過(guò)幾何形狀、顏色和紋理等元素來(lái)表達(dá)。例如，諾基亞的“娜娜”吉祥物是一個(gè)體態(tài)豐滿、圓潤(rùn)可愛(ài)的女孩形象，這符合了品牌的產(chǎn)品--手機(jī)的圓潤(rùn)外形。此外，可愛(ài)的紋理效果，如軟糯、絨毛、毛茸等，更能夠讓人們感受到親近、可愛(ài)的感覺(jué)。

同時(shí)，可愛(ài)的呈現(xiàn)還需要注重品牌形象的塑造。在形象創(chuàng)作經(jīng)過(guò)一定階段后，還需要對(duì)其進(jìn)行包裝、故事化和情感化處理。例如，森林之都的吉祥物“濃濃”是一只可愛(ài)的小松鼠，它可以作為品牌形象的主人公，在兒童文學(xué)故事中展開許多有趣、溫馨的故事，讓消費(fèi)者更容易被品牌形象所吸引。

除此之外，可愛(ài)性要不斷進(jìn)行創(chuàng)新，以獲得更高的娛樂(lè)性和觀賞性。例如聯(lián)通公司的“沃小寶”吉祥物，不僅具有可愛(ài)的形象，還可以變化著穿不同的服裝，出現(xiàn)在每個(gè)專屬沃之城的互動(dòng)掛件里，活潑、靈動(dòng)、可愛(ài)的形象讓使用者充滿特別的期待感和歸屬感。

二、代表性

品牌吉祥物設(shè)計(jì)還需要具備代表性。代表性可以通過(guò)貼近人們?nèi)粘Ｉ畹某Ｒ?jiàn)物品、生活形態(tài)和文化傳統(tǒng)等元素來(lái)表達(dá)。例如，胡敬禮公司的企業(yè)吉祥物“胡大力”，是一個(gè)身穿綠色華麗漢服裙的女大力，她代表著中國(guó)的產(chǎn)品銷售團(tuán)隊(duì)，向世界傳遞中國(guó)傳統(tǒng)的文化和美，同時(shí)也符合了品牌的產(chǎn)品定位。

除了代表文化傳統(tǒng)外，代表性還可以和產(chǎn)品本身相關(guān)。例如，寶潔公司利用可口的包裝和鮮明的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出袋鼠形象的吉祥物，創(chuàng)造出萌趣的包裝，迎合市場(chǎng)需求，提高品牌形象的辨識(shí)度。此外，與產(chǎn)品相關(guān)的形象經(jīng)常以幾個(gè)方面進(jìn)行表達(dá)，如去年火爆網(wǎng)絡(luò)的可口可樂(lè)定制的吉祥物，以用戶曬圖為起始模式，并在設(shè)計(jì)中賦予吉祥物“臭美”“個(gè)性”等元素，形成了較高的品牌聚合力與沉淀力。

通過(guò)吸納網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言元素，吉祥物創(chuàng)意設(shè)計(jì)在內(nèi)容和形式上都更具有代表性。例如，微信支付的“雨傘”吉祥物，不僅用粉色系的可愛(ài)造型和“雨傘”的元素聯(lián)想到了支付寶中的“螞蟻”，也通過(guò)涵蓋品類、時(shí)尚、生活等多種元素和意涵，將新應(yīng)用轉(zhuǎn)化為如此拉近人性化與個(gè)體化的生活工具。

三、差異性

品牌吉祥物設(shè)計(jì)需要具有差異性，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中具有差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。差異性可以通過(guò)品牌性格、創(chuàng)意結(jié)構(gòu)和精準(zhǔn)營(yíng)銷等元素來(lái)展現(xiàn)。例如，樂(lè)高公司的吉祥物是個(gè)充滿著樂(lè)趣、自信、聰明、勇敢的形象，憑借其品牌性格和差異性，樂(lè)高公司再一次贏得了市場(chǎng)并獲得了一批忠實(shí)支持者。

另外，差異性還可以從結(jié)構(gòu)形式和元素特點(diǎn)來(lái)表現(xiàn)。如蒙牛公司的魔法動(dòng)物園系列吉祥物，它們是卡通形象，卡通的特點(diǎn)讓人們感受到了一種活潑機(jī)智、靈性無(wú)敵的感覺(jué)，符合著蒙牛的品牌定位。

此外，差異性還可以通過(guò)巧妙的營(yíng)銷策略來(lái)體現(xiàn)。新浪公司的吉祥物小青蛙是一個(gè)非常可愛(ài)、活潑的形象，它在“微博”上初次亮相時(shí)，受到廣大用戶的熱烈歡迎。小青蛙的出現(xiàn)帶動(dòng)了新浪微博的熱潮，本質(zhì)上也是一種有效的差異化營(yíng)銷策略。

品牌吉祥物設(shè)計(jì)不僅需要可愛(ài)性，還需要具有代表性和差異性。要因地制宜地從元素、情感、結(jié)構(gòu)和營(yíng)銷等角度做好設(shè)計(jì)，為品牌形象加分。

吉祥物的可愛(ài)性要不斷創(chuàng)新，符合品牌也符合受眾喜好，才能真正融入受眾的生活，成為品牌形象的使者。吉祥物設(shè)計(jì)需要具有代表性，能夠展現(xiàn)品牌的文化傳統(tǒng)和產(chǎn)品特征等。吉祥物代表的文化特色，也能夠提高品牌形象的聲譽(yù)和影響力。吉祥物的差異性可巧妙地應(yīng)用在品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上，從媒介、形象和營(yíng)銷等方面展現(xiàn)差異性。

介紹完“品牌吉祥物設(shè)計(jì)”后，下面為UCI廣州vi設(shè)計(jì)公司案例：

品牌吉祥物設(shè)計(jì)配圖為UCI 廣州vi設(shè)計(jì)公司案例

本文關(guān)鍵詞：品牌吉祥物設(shè)計(jì)