來(lái)福士廣場(chǎng)(Raffles City)購(gòu)物中心于2003年開(kāi)業(yè)。自開(kāi)業(yè)以來(lái)，憑借豐富的零售業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)管理者的專(zhuān)心經(jīng)營(yíng)，精心規(guī)劃設(shè)計(jì)的樓層風(fēng)格與主題，以及彰顯個(gè)性與時(shí)尚、緊隨國(guó)際潮流的最新商品，來(lái)福士廣場(chǎng)已然成為滬上年輕時(shí)尚人士首選的購(gòu)物中心之一。在來(lái)福士，徜徉于琳瑯滿目的時(shí)尚服裝之余，亦可品嘗風(fēng)格各異的精美小吃，享受不同風(fēng)情的地域美食，或者忘情于年輕時(shí)尚的健身運(yùn)動(dòng)，流連于豐富多彩、精彩紛呈的推廣活動(dòng)，通過(guò)不斷打造其獨(dú)具個(gè)性的品牌內(nèi)涵，深化其年輕、時(shí)尚的廣場(chǎng)形象，來(lái)福士廣場(chǎng)已成為年輕消費(fèi)者購(gòu)物、休閑、聚會(huì)的首選地之一。來(lái)福士品牌設(shè)計(jì)圍繞凱德置地的“筑就人文空間”企業(yè)理念，凱德置地不僅為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，也為員工創(chuàng)造最佳的發(fā)展平臺(tái)，同時(shí)熱心社會(huì)公益事業(yè)，為創(chuàng)造一個(gè)和諧人性的社會(huì)空間而不斷努力。

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以下為其它營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容分享：

您是廉價(jià)品牌還是奢侈品牌？你是前衛(wèi)的還是傳統(tǒng)的？放縱還是務(wù)實(shí)？

這些品質(zhì)中的每一個(gè)都以光譜的形式存在于客戶的腦海中。您的品牌在那些與您的品牌類(lèi)別最相關(guān)的光譜中所處的位置就是它的定位方式。品牌定位塑造客戶偏好，決定購(gòu)買(mǎi)行為，并作為客戶忠誠(chéng)度的基礎(chǔ)。世界上最強(qiáng)大的品牌都以永恒和內(nèi)在的方式進(jìn)行定位。深入了解您的競(jìng)爭(zhēng)格局以及洞察客戶的需求將使您能夠更有效地定位您的品牌，以一種對(duì)您所服務(wù)的人來(lái)說(shuō)獨(dú)特且具有獨(dú)特價(jià)值的方式。

品牌架構(gòu)

一個(gè)人定義他們的品牌架構(gòu)

品牌架構(gòu)是定義一個(gè)或多個(gè)品牌組織結(jié)構(gòu)的名稱、顏色、符號(hào)和視覺(jué)語(yǔ)言的協(xié)調(diào)系統(tǒng)。有效的品牌架構(gòu)是高度有意識(shí)的，建立在對(duì)客戶體驗(yàn)的研究之上，并以最直觀的方式構(gòu)建品牌的主要產(chǎn)品。品牌架構(gòu)系統(tǒng)通常被歸類(lèi)為單一的、認(rèn)可的或多元的。整體品牌架構(gòu)包括一個(gè)單一的主品牌和多個(gè)子品牌。認(rèn)可和多元化的架構(gòu)由母品牌組成，這些母品牌與他們所主持的部門(mén)有著不同的關(guān)系。直觀的品牌架構(gòu)最可量化的好處是，它使您的業(yè)務(wù)范圍更加清晰，使您能夠更有效地交叉推廣它們，同時(shí)影響客戶對(duì)您品牌的看法。

品牌指南針（目的、使命、愿景、價(jià)值觀）

品牌指南針向您展示業(yè)務(wù)的發(fā)展方向以及原因

您的品牌指南針是關(guān)于您品牌的最基本事實(shí)的總結(jié)。這是一個(gè)非常寶貴的工具，可用于繪制您的業(yè)務(wù)發(fā)展方向，更重要的是，為什么。品牌指南針由五個(gè)部分組成：您的宗旨、愿景、使命、價(jià)值觀和戰(zhàn)略目標(biāo)。