IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)無限的創(chuàng)新點(diǎn)，本文將從IP產(chǎn)品的定義、設(shè)計(jì)原則、市場(chǎng)占有率三個(gè)方面進(jìn)行闡述。

一、IP產(chǎn)品的定義

IP產(chǎn)品，指的是以知名IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）為元素，將其應(yīng)用在產(chǎn)品中，具有品牌化、文化化、傳承性等特質(zhì)的產(chǎn)品。通俗來講，即是將優(yōu)質(zhì)的影視作品、動(dòng)漫形象、文學(xué)作品、人物形象等經(jīng)過設(shè)計(jì)加工，制造出能夠符合市場(chǎng)需求、文化品質(zhì)優(yōu)良、具有侵入性的文創(chuàng)產(chǎn)品。發(fā)展IP文創(chuàng)產(chǎn)品，需要具備一定的市場(chǎng)敏感度、文藝素養(yǎng)、創(chuàng)意想象力以及跨界設(shè)計(jì)能力。具有豐富的品牌形態(tài)，能夠在文化傳承、傳遞、推廣方面明顯優(yōu)于一般商品。

IP產(chǎn)品不僅具有強(qiáng)大的文化吸引力，讓人從視覺、聽覺等方面全方位沉浸在其世界觀中，同時(shí)也能夠迎合年輕消費(fèi)者特有的個(gè)性化、情感化需求，增加產(chǎn)品的用戶口碑。因此，市場(chǎng)正處于IP化的趨勢(shì)，IP文創(chuàng)產(chǎn)品也成為了當(dāng)下市場(chǎng)上的熱門產(chǎn)品。

進(jìn)行IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要有深入的市場(chǎng)研究和對(duì)消費(fèi)者需求的了解。既要尊重原IP，又能夠突出自身特色，打造出差異化的文創(chuàng)產(chǎn)品。

二、IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)原則

1. 尊重原著

IP作品的影響力在于其獨(dú)特鮮明的文化個(gè)性，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該：一方面尊重原創(chuàng)，尊重原著的文化和故事情節(jié)；另一方面，注入設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)想法，創(chuàng)造出具有差異化、個(gè)性化的產(chǎn)品。

2. 突出個(gè)性特征

從IP產(chǎn)品原素中提取出有影響力的元素和特征，設(shè)計(jì)能夠符合現(xiàn)代審美和市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。形象設(shè)計(jì)、文化符號(hào)、標(biāo)志、色彩和品牌定位可用來表現(xiàn)產(chǎn)品 IP化。形象設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代審美和市場(chǎng)需求的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)將影響產(chǎn)品的口碑。

3. 覓得IP文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)

IP文創(chuàng)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)在于它的特殊文化，并在這種文化中尋找有吸引人的賣點(diǎn)。IP文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)不是對(duì)原著的泛泛之談，而是要找到可行的和亮點(diǎn)明顯的切入點(diǎn)。IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該將原素?一些特定細(xì)節(jié)加以展現(xiàn)，進(jìn)而提高IP文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，提升消費(fèi)者認(rèn)可度。

三、IP文創(chuàng)市場(chǎng)占有率

根據(jù)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)，文創(chuàng)產(chǎn)品成為了市場(chǎng)上的熱門商品，有不斷上升的趨勢(shì)。隨著人們審美觀念和文化素質(zhì)的提高，國人對(duì)于文化消費(fèi)的需求也越來越大。通過對(duì)進(jìn)出口數(shù)據(jù)進(jìn)行分析可以得到，IP產(chǎn)品在文創(chuàng)市場(chǎng)上占有較大的份額。在展覽會(huì)、漫展等活動(dòng)中，各種與IP相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，精美、獨(dú)特，新潮時(shí)尚，廣受青睞，尤其受到年輕人的青睞。

而國內(nèi)一些高校和專業(yè)機(jī)構(gòu)也在大力支持IP文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)，增加了IP產(chǎn)品與科技、智能、智能物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的組合，提高設(shè)計(jì)思考和技能水平，實(shí)現(xiàn)跨界創(chuàng)意。而企業(yè)方面也開始引入影視公司等相關(guān)公司推廣文創(chuàng)產(chǎn)品，通過該類項(xiàng)目的舉辦可以拓展文化消費(fèi)領(lǐng)域，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來給IP文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的普及給IP產(chǎn)品的傳播和宣傳帶來了更多的機(jī)會(huì)。在新加坡、馬來西亞等國家，就有一些成功的IP產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上得到大量人氣，佐證了IP文創(chuàng)產(chǎn)品的未來市場(chǎng)廣闊。

IP文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是當(dāng)前文創(chuàng)行業(yè)的熱門話題，其設(shè)計(jì)應(yīng)該以尊重原創(chuàng)、突出個(gè)性特征、覓得IP文創(chuàng)產(chǎn)品的賣點(diǎn)為根本原則，以國內(nèi)外廣泛的市場(chǎng)需求為引導(dǎo)，追求高品質(zhì)、個(gè)性化、有文化內(nèi)涵、加入現(xiàn)代元素的產(chǎn)品，才能夠在市場(chǎng)中獲得一席之地。

由此可見，未來無論在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)和IP文創(chuàng)產(chǎn)品自身的重視程度都要更高，其中文化要素更是不可缺少的影響因素。通過推廣IP文創(chuàng)產(chǎn)品的做法，可以拓展文化消費(fèi)領(lǐng)域，培育消費(fèi)新熱點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。

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