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總部位于倫敦的品牌咨詢公司燈籠對(duì)國(guó)家兒童局進(jìn)行了更名。

這個(gè)兒童慈善機(jī)構(gòu)12年來(lái)首次更新了標(biāo)識(shí)，包括新的徽標(biāo)、視覺(jué)指南和品牌應(yīng)用程序。

英國(guó)兒童慈善機(jī)構(gòu)成立于1963年，在倫敦和北愛(ài)爾蘭設(shè)有辦事處，旨在保護(hù)和促進(jìn)兒童和青少年的權(quán)利。

它參與了1989年《兒童法》的制定，這是一項(xiàng)確保兒童福利得到保障的立法。去年是該法案頒布20周年。

根據(jù)燈籠的主管瑞安蒂姆的說(shuō)法，慈善機(jī)構(gòu)更名的主要?jiǎng)訖C(jī)之一是需要"重新聚焦資金"。

Tym說(shuō)，近年來(lái)，地方政府和中央政府削減兒童服務(wù)和教育經(jīng)費(fèi)"意味著需求增加了，而資源卻沒(méi)有增加"。

根據(jù)Tym的說(shuō)法，該慈善機(jī)構(gòu)不得不"將其資金來(lái)源從直接捐贈(zèng)和政府支持轉(zhuǎn)向信托和基金會(huì)基于贈(zèng)款的支持",這需要更清晰地闡述其工作。

慈善機(jī)構(gòu)還需要讓從幼兒到成年人的廣大受眾能夠理解，并能夠就一系列問(wèn)題進(jìn)行交流，從童年喪親到教育上的成功。

Tym說(shuō)，該慈善機(jī)構(gòu)的口號(hào)是"為了更美好的童年而團(tuán)結(jié)起來(lái)",這是新身份的"跳板"。

星形標(biāo)志代表一顆"星星，一個(gè)跳躍的圖形和向上的箭頭",以此來(lái)提供一種"更新的能量和樂(lè)觀的感覺(jué)"。

標(biāo)識(shí)的曲線貫穿整個(gè)標(biāo)識(shí)，如信息報(bào)告上的箭頭或作為活動(dòng)海報(bào)上圖解元素的一部分。

根據(jù)燈籠的高級(jí)設(shè)計(jì)師亨利布朗的說(shuō)法，樂(lè)觀的感覺(jué)在"俏皮和明亮的調(diào)色板"中被帶出。

布朗告訴設(shè)計(jì)周，該品牌是"兒童友好，但不幼稚",需要一個(gè)調(diào)色板，可以創(chuàng)建"迷人和令人振奮的應(yīng)用"。

調(diào)色板——由淡紫色、藍(lán)色、黃色和珊瑚色混合而成——擁有來(lái)自"以前未統(tǒng)一的子品牌"的元素。"這是對(duì)他們以前身份的一個(gè)很好的認(rèn)可，"布朗補(bǔ)充道。

據(jù)布朗說(shuō)，品牌的數(shù)字身份是另一個(gè)優(yōu)先事項(xiàng)。他表示，重要的是"身份能夠通過(guò)數(shù)字和社交渠道升華為一個(gè)化身"。

布朗說(shuō)，動(dòng)畫(huà)對(duì)這種升華至關(guān)重要。他說(shuō)："動(dòng)畫(huà)是品牌脫穎而出并在屏幕上真正活躍起來(lái)的關(guān)鍵。"

它可以用于宣傳視頻、社交媒體內(nèi)容等資產(chǎn)，以及"激發(fā)兒童和成人的想象力"。

還采用了"戲謔"的語(yǔ)調(diào)。這方面的例子包括報(bào)告標(biāo)題，如"實(shí)踐決定政策"和"從專責(zé)委員會(huì)到員工室"。

雖然瑟拉芬被用作核心字體，但燈籠還為慈善機(jī)構(gòu)開(kāi)發(fā)了一種定制字體。布朗說(shuō)，盡管這種字體是用來(lái)復(fù)制的，但它已經(jīng)被設(shè)計(jì)成一種"說(shuō)明性資產(chǎn)"。

他補(bǔ)充說(shuō)："這尤其適用于插圖或攝影不合適的情況——因?yàn)榇壬茩C(jī)構(gòu)處理的主題范圍很廣，可能不需要一個(gè)有趣的圖標(biāo)。"

該標(biāo)識(shí)還在多個(gè)實(shí)體平臺(tái)上推出，包括裝飾慈善機(jī)構(gòu)辦公室窗戶的圖形。

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