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總部位于倫敦的設計工作室馬特為英國足球協會(法)開發了一個面向消費者的新品牌，旨在通過一個描繪雄性獅子、雌性獅子和幼崽的符號來統一他們，從而代表這項運動的各個層面。

根據英足總的說法，英格蘭足球將成為一個在全國"代表、團結和促進足球參與"的品牌，將資源、信息和新聞匯集在一起，成為"一站式在線中心"的一部分。

該品牌和相關平臺已與另外兩個工具一起推出。

找到足球是一個"全新的數字工具",將幫助球員和家長找到參與機會；與此同時，"我的英格蘭足球"是一個新的免費獎勵項目，旨在"認可英格蘭球迷的熱情"。

支撐這些新元素的是一個新品牌，其中心是一個重新繪制的徽章。據馬特聯合創始人湯姆奧爾伍德(湯姆奧爾伍德)稱，該項目旨在展示一個"歡迎、面向未來"的品牌。

一只幼獅、一只雄獅和一只母獅組成了這個新的標志，馬塔創意總監路易斯斯旺解釋說，這個標志是由兩個不同的想法發展而來的。獅子分別代表青年隊、男隊和女隊，但它們的體型差異也表明了競技足球的不同水平，從草根到精英。

根據斯萬的說法，標志將以"醒目的紅色"出現，這是為了確保它"深入全國足球運動員和球迷的心靈"。同樣的紅色被用在足總的徽章和更廣泛的商標上。

斯萬說，使用熟悉的品牌元素，如獅子和紅色，是馬特團隊"讓事物感覺現代和不同，但又不過分"的例子。他補充說，由于這個新標志將與足總標志和男女國家隊的單獨標志放在一起，它需要補充現有的標志。

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—MATTA(@ makeitmatta)2021年5月5日

移除徽章的輪廓——或英足總解釋的"邊界"——旨在表明這個品牌可以被"全國"的球員和球迷使用。"獅子正在形成自己的盾牌，自己的力量，不需要障礙或界限，"斯萬說。"我們認為這是一種非常直觀的方式來展示足球可以打破界限。"

除此之外，還做了一些"更微妙"的補充。為了向獅子圖像的紋章傳統致敬，三只獅子的頭呈45度角排列。斯旺說，這是指盾牌的傾斜角度。

為了向足總會徽致敬，獅子的頭朝向同一個方向。此外，對于英格蘭足球商標和更廣泛的品牌世界中使用的排版，字體被以相同的角度"切割"。

據斯旺說，在足總會徽上的獅子周圍發現的十朵玫瑰已經被移除，因為人們對它們為什么會在那里沒有達成共識，他說省略它們有助于強調會徽是"為每個人"的。

奧爾伍德說，拿著一個像三獅軍團這樣著名和受歡迎的羽冠去玩是有風險的。最初，這份簡報只是簡單地"整理"一下目前的足總徽章，供英格蘭足球使用。"像這樣的標志性標志，你碰它們就要承擔風險，"他說。

然而，在18個月的項目過程中，這演變成了一個完整的"品牌世界"的創建，包括重新繪制的徽章，他補充道。

該品牌的推出正值足球運動的動蕩時期——疫情將人群趕出體育場、歐洲超級聯賽(歐洲超級聯賽)的短暫威脅以及針對球員和工作人員的持續種族主義辱罵等因素推波助瀾。

在品牌發布的同時，由"球迷至上的足球媒體公司“COPA90制作了一部電影。這部電影以黛米斯托斯、哈里基恩、露西布朗丁和馬庫斯拉什福德等英國國腳以及"草根英雄"為特色。

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