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導(dǎo)航應(yīng)用瓦澤被賦予了新的品牌身份，由五角星的娜塔莎珍和杰克肖領(lǐng)導(dǎo)的瓦澤內(nèi)部創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)提供。
據(jù)肖稱，谷歌旗下的瓦澤旨在"讓人們在路上的時間更有意義"。瓦澤是一款導(dǎo)航應(yīng)用，帶有社交媒體元素；用戶可以與路上的其他司機(jī)互動，并警告他們交通堵塞或其他道路障礙，如坑洞。這個眾包元素是對新身份的關(guān)注。
它有一個不斷發(fā)展的應(yīng)用內(nèi)功能列表，從顯示最便宜的加油站在哪里這樣的"功能性"到更多的"趣味性"功能，如添加指南的名人聲音。"如果我們能時不時地喚起微笑，我們就都贏了，"肖補(bǔ)充道。
瓦澤在全球擁有超過1.3億用戶，依靠基于社區(qū)的系統(tǒng)來征服流量。它發(fā)布實(shí)時路況更新，以便其他司機(jī)可以了解他們周圍的道路上發(fā)生了什么。還有50萬地圖編輯在應(yīng)用程序中報(bào)告路線變化。
更名的設(shè)計(jì)過程包括與瓦澤用戶的對話和一項(xiàng)研究，13,000名司機(jī)參與了這項(xiàng)研究。肖說，這些討論中出現(xiàn)了兩個目標(biāo)。首先，需要品牌中的"一致性和簡單性",以及司機(jī)通過品牌身份"表達(dá)自己"的能力。
馬鈴薯等的枝葉部分表示，該團(tuán)隊(duì)對成為一個"最小的、高端的科技品牌"不感興趣，相反，他們希望專注于應(yīng)用程序的社區(qū)元素。他表示，出于這個原因，這種身份以一種明顯"不科技"的方式集中在一個擴(kuò)展的調(diào)色板上。這是通過帶有卡通細(xì)節(jié)的非典型明亮標(biāo)識實(shí)現(xiàn)的。
"我們在追求友好、有機(jī)和快樂的東西，"他說。調(diào)色板現(xiàn)在包括一個明亮的藍(lán)色，紫色，綠色以及紅色，黃色和橙色。
在這個應(yīng)用上，用戶以圖標(biāo)的形式出現(xiàn)，這些圖標(biāo)被稱為"情緒"。這些取自主標(biāo)志——一個被稱為“瓦澤爾”的標(biāo)志，也被更新——是帶輪子的圓形動畫人物。這些頭像的靈感來自語音氣泡的形狀，這是對該應(yīng)用程序社交元素的認(rèn)可。
現(xiàn)在有一個擴(kuò)展的情緒集(30種),范圍從快樂到惡心到憤怒。"在完全相同的情況下，十幾個司機(jī)可能都有不同的感覺，所以我們開始盡可能多地捕捉這些感覺，"肖補(bǔ)充道100 . Waze正計(jì)劃在未來加入這套情感。
新標(biāo)識的核心是一種叫做"逐塊"的視覺語言。根據(jù)五角星形的說法，這是受到了"城市網(wǎng)格、道路和街道的模塊化設(shè)計(jì)"的啟發(fā)這個網(wǎng)格在視覺上對品牌有著廣泛的影響。除了基于情緒的頭像，其他基于應(yīng)用的細(xì)節(jié)，如語音氣泡和產(chǎn)品圖標(biāo)也被重新繪制。
"這些積木是一種簡單的方式，以一種連貫的方式將道路和地圖帶入生活，具有無限靈活的形狀陣列，反映了品牌的多樣性，但總是讀起來像瓦澤，”工作室說。五角星補(bǔ)充說，它將為"品牌提供一個強(qiáng)大而靈活的基礎(chǔ)"。
更新后的標(biāo)識基于Boing，這種無襯線字體"將個性與實(shí)用性相結(jié)合，并具有友好外觀的圓角"。最初的字體是由倫敦的鑄造廠A2類型創(chuàng)造的。此次更新還包括一種新的語調(diào)和信息，五角星稱其為"大膽、機(jī)智和熱情"。
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