本文將介紹國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院，這是一家致力于推進中國品牌建設(shè)的機構(gòu)，其成立旨在為實現(xiàn)“中國制造”到“中國智造”轉(zhuǎn)型提供有力支持。本文將從三個方面，即發(fā)展歷程、工作職責(zé)、建設(shè)成果，詳細(xì)闡述國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院的作用與意義。
2002年，時任國務(wù)院總理溫家寶提出了“中國制造”到“中國智造”的轉(zhuǎn)型理念，這個目標(biāo)需要有一個強有力的機構(gòu)來支持。于是，在2010年，國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院正式成立。這個機構(gòu)的主要目的是為品牌建設(shè)提供戰(zhàn)略性支持，充當(dāng)國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的技術(shù)咨詢機構(gòu)。國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院統(tǒng)籌品牌發(fā)展和管理，通過品牌建設(shè)的戰(zhàn)略管理、技術(shù)咨詢、品牌戰(zhàn)略研究等方面支持中國企業(yè)提升品牌影響力和競爭力。
自成立以來，國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院一直與國家工信部、商務(wù)部、科技部和質(zhì)檢總局等部門密切協(xié)作，積極推進中國品牌建設(shè)，促進中國制造業(yè)走向“中國智造”。
國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院主要職責(zé)包括：
1.開展品牌研究：國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院針對國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展趨勢、政策環(huán)境、市場狀況、消費行為等進行深入研究，為國家品牌形象的戰(zhàn)略規(guī)劃提供科學(xué)依據(jù)。
2.制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃：國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院對國內(nèi)外大型企業(yè)、優(yōu)勢行業(yè)實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，提出相應(yīng)的營銷戰(zhàn)略和品牌建設(shè)方案，推動企業(yè)品牌建設(shè)。
3.品牌標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證：國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院協(xié)助制定國家品牌標(biāo)準(zhǔn)，組織品牌認(rèn)證工作，促進中國品牌國際化。
4.品牌監(jiān)管和維權(quán)：國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院對國內(nèi)外品牌監(jiān)管和維權(quán)，對損害國家和企業(yè)品牌利益的行為進行甄別、搜集和報告，并組織相關(guān)部門進行執(zhí)法、維權(quán)。
通過上述工作職責(zé)，國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院為中國品牌在國際市場中的競爭提供了有力的支持與保障。
在短短的幾年時間里，國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院取得了一系列的建設(shè)成果：
1.協(xié)調(diào)品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作：國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院協(xié)調(diào)各部門起草了《國家品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作指南》，為品牌標(biāo)準(zhǔn)化工作提供支持。
2.榮獲多項獎項：國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院多次獲得“中國品牌建設(shè)貢獻獎”、“中國品牌十大品牌機構(gòu)”等榮譽稱號。
3.拓展國際合作：國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院與美國阿莫林國際咨詢公司、法國泛歐洲行政咨詢機構(gòu)等國際機構(gòu)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟，擴大工作范疇，拓展國際合作。
通過這些建設(shè)成果，國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院已經(jīng)成為中國品牌建設(shè)的引領(lǐng)者，為中國品牌“走出去”做出了積極貢獻。
國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院的成立標(biāo)志著中國品牌建設(shè)步入了一個新的階段，其職責(zé)之一就是推進中國品牌由單純的外部形象塑造向品牌影響力的提升和內(nèi)部價值的挖掘，國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院的工作肩負(fù)著國家品牌建設(shè)的重任，因此國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院的效能成為事關(guān)中國品牌建設(shè)的重要問題。
總結(jié)歸納：國家品牌戰(zhàn)略規(guī)劃院成為中國品牌建設(shè)的引領(lǐng)者，有著不可替代的重要作用，它的成立不僅反映國家對品牌發(fā)展的高度重視，也為中國品牌的國際化發(fā)展提供了強有力的保障。
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