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在即興喜劇世界中，作為一個品牌團(tuán)隊(duì)成功的舞臺上的數(shù)字規(guī)則是“讓別人看起來”/“支持你的伙伴”，因?yàn)楫?dāng)你把它放在別人身上時(shí)，每個人都會發(fā)光。想想你自己的銷售對話，無論是與潛在客戶、客戶、渠道合作伙伴、供應(yīng)商還是同事。

品牌屬性是定義品牌的最高階特征。也稱為品牌特征或營銷屬性，品牌屬性是最容易與品牌相關(guān)的那些品質(zhì)。例如，耐克的定義屬性之一是賦權(quán)。快樂嗎？那將是可口可樂。品牌屬性不僅僅是建立認(rèn)知度或記憶力。

在所有與品牌和品牌相關(guān)的想法中，真實(shí)性應(yīng)該是有牙齒的。這應(yīng)該意味著一個品牌是真實(shí)的。畢竟，真正真實(shí)性的標(biāo)志是品牌與其客戶之間的內(nèi)在聯(lián)系。事實(shí)上，真正正宗的品牌勝過競爭對手。

強(qiáng)大的品牌故事是獨(dú)特的語言和視覺語言之間精心策劃的相互作用的產(chǎn)物。庫存圖片無法解決問題，平凡的文案與有說服力的敘述相去甚遠(yuǎn)。最后，最成功的品牌依靠簡單的網(wǎng)站來講述能引起觀眾共鳴的故事。

無論是模板還是自定義，單頁還是多頁，網(wǎng)站都可以旅行并適應(yīng)世界的幾乎每個角落。它們是接觸和吸引目標(biāo)受眾的最強(qiáng)大和最具成本效益的方式之一

這是品牌忠誠度的頂峰：愿意為您的品牌支付更多費(fèi)用的客戶，因?yàn)樗麄冊谄渲锌吹搅似渌放茻o法提供的獨(dú)特價(jià)值。客戶為他們喜愛的品牌支付更多費(fèi)用，因?yàn)檫@樣做會讓他們覺得自己屬于更大的品牌。

您的品牌存在于客戶的腦海中。這意味著，為了妥善管理您的品牌，您必須不斷把握客戶感知的脈搏，了解客戶不斷變化的需求和動機(jī)。品牌與客戶感知脫節(jié)或不關(guān)心的那一刻就是它失敗的那一刻。

模板網(wǎng)站為您提供預(yù)先打包的設(shè)計(jì)，為您節(jié)省讓別人為您做這些事情的成本。權(quán)衡是隨之而來的限制。模板站點(diǎn)在表面上可以是干凈和實(shí)用的，但它們的質(zhì)量通常到此為止。

確保員工與您的品牌保持一致從您雇用他們的那一天開始。最好的員工不一定是那些擁有最令人印象深刻的簡歷的人。理想的候選人是那些與您的組織具有相同價(jià)值觀的人。

或許對于在品牌重塑中幸存下來的最重要的建議與您的新品牌準(zhǔn)備推出的關(guān)鍵時(shí)刻有關(guān)。當(dāng)所有的準(zhǔn)備工作都做好了，終于到了做出改變的時(shí)候，我們能給出的最好的建議是：不要回頭。

為品牌重塑做準(zhǔn)備是一個令人興奮的過程，盡管這令人生畏。如果您打算投入時(shí)間和金錢來重塑您的公司，那么做正確的事情是值得的。

首席營銷官可能犯的最昂貴的品牌重塑錯誤之一也是品牌重塑過程中的第一個錯誤。決定由哪個機(jī)構(gòu)處理您的品牌重塑涉及多種因素，包括工作質(zhì)量、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和文化契合度。

品牌重塑為您提供了一個急需的機(jī)會，讓您退后一步，重新發(fā)現(xiàn)您業(yè)務(wù)的一些關(guān)鍵要素。該過程的核心是品牌研究，全面評估您的品牌在內(nèi)部和外部的認(rèn)知度。

品牌調(diào)查讓您深入了解營銷工作的力度以及您的客戶體驗(yàn)是否與您的品牌敘述一致。客戶研究讓您更深入地了解驅(qū)動客戶行為的因素。

這就是為什么客戶研究如此重要的原因。自滿很容易，但如果您不定期與客戶聯(lián)系，您可能會因?yàn)槟鷱奈聪胂筮^的原因?qū)⑺麄冚斀o競爭對手。

自適應(yīng)品牌定位是一個旨在快速重新定位品牌以應(yīng)對不可預(yù)見的市場力量的過程。該過程包括三個步驟——品牌分析、品牌定位和品牌激活——每個步驟對于確保獲得最佳結(jié)果都至關(guān)重要。