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巴克斯特貝利與劉易斯足球俱樂部合作"徹底開發"其視覺識別，以加強球隊的支持基礎并吸引新的球迷。

這家總部位于布萊頓的設計工作室在過去一年里一直與東蘇塞克斯俱樂部(東蘇塞克斯俱樂部)在視覺效果、品牌戰略和數字通信方面進行合作。東蘇塞克斯俱樂部的男子團隊在地峽聯盟(ste峽聯盟)打球。

工作室的聯合創始人馬特巴克斯特解釋說，盡管這個團隊相對較小，但它已經在體育界實現了"性別平等方面的開創性工作"。2017年，該俱樂部平衡了男女球隊的比賽預算，這意味著資金按照性別平等分配。

2010年，劉易斯俱樂部也從私有制轉變為大眾所有制模式，允許球迷購買俱樂部股份。截至去年12月，車主分布在全球34個國家。

巴克斯特解釋說，這種精神引領了品牌戰略。"體育界喜歡大衛和歌利亞的故事，"他說，"沒有比這更像大衛和歌利亞的了：一個挑戰認知、態度和偏見的小俱樂部。"

巴克斯特解釋說，簡報最初是以數字為重點的。該工作室與俱樂部合作建立了一個網站，為游客提供購買門票和商品等傳統服務，但也查看現場結果。

每場比賽的指定區域-稱為比賽中心-提供關于進球者的比賽報告信息等等。巴克斯特說："我想說，就功能而言，該網站現在和大多數英超俱樂部網站一樣好，如果不是更好的話。"。

巴克斯特說，這有助于取悅球隊廣泛的球迷基礎——從"經典足球迷對細節和統計數據的需求"到可能被俱樂部的進步精神吸引的新觀眾。

正如他解釋的那樣，劉易斯俱樂部一直是一支"力不從心的球隊"。他補充道："這不僅僅是本地的事，也是全球的事，尤其是在足球迷中。"。

巴克斯特貝利說，雖然巴克斯特貝利為數字應用調整了波峰，但工作室沒有改變太多，因為設計已經"非常強大"。

根據設計師的說法，這為許多身份識別工作定下了基調。"我們希望在不改變任何東西的情況下改變一切，"他補充道，并解釋稱，職業更新必須保留"俱樂部品牌核心的憤慨"。

據巴克斯特說，對于身份的其余部分，工作室熱衷于融入該地區的反文化和創造性景觀。他表示，東蘇塞克斯區是藝術家、設計師和電影制作人的家園，是"態度的熔爐"。

其中一個最重要的增加是現在使用的紋理字體，靈感來自該地區當地印刷和早期排版的歷史。巴克斯特說，木刻印刷希望傳達一種"布爾什維克的態度"。

排印處理可以在業主的盒子上看到，這是寄給劉易斯俱樂部的新業主。上面寫著"加油，你們這些菜鳥",這是一個受徽章啟發的團隊球員的昵稱。

設計師補充說，團隊的語氣也有新的指導方針，從"尖銳"到"建設性"和"尊重",再次尋求加強"直率的態度"。

巴克斯特說該隊的紅黑條紋("丹尼斯的威脅色")是"一份禮物"。設計工作室使用條紋作為圖形圖案的基礎，例如，它可以是動畫或應用于實體商品。

巴克斯特解釋說，在研究了耐克(耐克)和阿迪達斯(阿迪達斯)等大型運動品牌的營銷后，該工作室認為，"劉易斯雖然很小，但應該具有那種活力、動感和能量。"。

在一個例子中，黑色和紅色條紋形成了體育場插圖中的背景山（被稱為滴水盤)。"有了如此強大和熟悉的東西，你可以推動它，從中獲得樂趣，并以那種方式發展它，"巴克斯特說。

巴克斯特貝利還為俱樂部設計了一面新的旗幟，以徽章和對球隊條紋的之字形詮釋為特色。

據巴克斯特稱，主要的設計挑戰是技術上的——例如，將不同的功能構建到團隊的網站中。另一個是精心制作一套小型足球隊可以輕松使用的品牌指南。

他補充道："現在他們有了一套這樣規模的俱樂部很少擁有的品牌準則，這意味著他們可以開發新的數字產品、新的印刷產品，并將這一身份應用于merch，”

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